营销
您现在的位置:首页 > 营销 > 国寿红木:一个梦想 ,再造中国红木国际品牌

国寿红木:一个梦想 ,再造中国红木国际品牌

发布时间:2017/04/13 营销 浏览次数:523

来源中国网

 

2016年,中国传统工艺大师、东莞市鸿普轩家具有限公司(以下简称国寿红木)董事长陈国寿提出了新明式概念与定义,并推出新明式品牌——世外桃源。

让大众没有想到的是,这种新风格产生了如龙卷风般的效应,迅速席卷全国并向海外蔓延,占据各大媒体的头条,成为舆论热点。很多红木家具企业开始借鉴和尝试新明式红木家具的研发和生产。在陈国寿的带领下,国寿红木以一种全新的风格,深刻改变了中国红木家具的进程。


世外桃源·君尚客厅系列


世外桃源·明轩餐厅系列


世外桃源·轩逸书房系列

陈国寿一直有一个梦想:让红木家具以新姿态走向世界,再造中国红木国际品牌。如今,他的梦想部分已经得到实现,而前行之路却依然漫长。

寻回失去的优势

“我们经常看到《最贵的十件红木家具》、《那些拍出天价的明式家具》等标题的文章,每每点进去,那些动辄数百上千万的家具,均为明清时代所制。这是一件让我觉得又喜又悲的的事情。喜的是,中国红木家具凭借优美的造型、精湛的技艺、深厚的历史文化,一直广受世人喜爱,数百年依然光芒四射;悲的是,我们拥有比古人更先进的设备、更强的技术、更优秀的工匠,却未能突破老祖宗留下的东西,创造更多带有当代特色,属于这个时代的红木家具精品。”陈国寿在谈到当代红木家具的制造时,表达了他的忧虑。


1880年,法国巴黎生产的有着中式风格的山毛榉木中央桌

中国的红木家具,在很长一段时间内,带动了国外各种家具风格的产生。比如洛可可,是在吸收了明式家具精髓的基础上形成的一种风格;近代,也有很多外国设计师借鉴明式家具的元素,创造了一系列有名的、带着鲜明特色的现代家具。


这是典型的洛可可风格家具,腿足借鉴了中国明式家具中的三弯腿式香几形制

“照理来说,对包括明式家具在内的传统家具的理解,应该是中国人最透彻,但恰恰相反,很多外国人将红木家具的精髓改造得比中国人还淋漓尽致。我们不得不承认,在国际市场,当代中国红木家具整体是弱势的,几乎没有几个可以称得上国际品牌。中国红木家具的品牌高度与它蕴含其中的极大工艺价值、艺术价值,是不匹配的。”陈国寿分析中国红木的现状。


汉斯·维格纳吸收明式家具精髓设计的The Y-Chair

如何找回红木家具失去的优势,以新的形态重新进入大众眼中,走向国际舞台,重塑昔日辉煌,成为了陈国寿一直在思考以及不断在践行的事情。新明式的产生,让国人看到了希望。

一个品牌的升级样本

在中国红木家具市场上,以前并没有“新明式”这一品类。从2016年提出新明式概念至今,国寿·世外桃源通过严谨的论证,不断探究,前后推出了三大系列,生产出不逊于传统明式家具风华的共计100余款新明式红木家具,并迅速在全国遍开专卖店。

2017年1月11日,美国洛杉矶艺博会中国国家展开幕。在开幕当天晚上,陈国寿获得组委会的正式邀请,携原创新明式红木家具国寿椅出席。这次参展,在某种意义上,标志着国寿红木正式启动国际化品牌战略,也标志着中国红木家具品牌开始走向国际化。


全国工商联执委、全联民间文物艺术品商会会长宋建文(右二),全联艺术红木家具专委会执行会长林伟华(右一)在美国洛杉矶艺博会中国国家展上,为两位中国传统工艺大师陈国寿(左一)、邵湘文(左二)赠送纪念锦旗


中国驻洛杉矶总领馆文化参赞古今(右)与中国传统工艺大师陈国寿(左)坐于国寿椅合影留念


美国洛杉矶艺博会中国国家展上,美新社对中国传统工艺大师陈国寿进行报道

美国洛杉矶艺博会中国国家展上,中国传统工艺大师陈国寿接受新华社专访

就在新明式红木家具国寿椅在国际舞台华丽亮相两个月后,3月的全国两会期间,政府工作报告提出“质量之魂,存于匠心。要大力弘扬工匠精神,厚植工匠文化,恪尽职业操守,崇尚精益求精,培育众多‘中国工匠’;打造更多享誉世界的‘中国品牌’,推动中国经济发展进入质量时代,推动中国文化走出去”。

国寿红木的品牌定位和品牌发展之路,与政府工作报告提出的内容是极度吻合的:提倡工匠精神,严把质量,做百年家具;勇于做先行者,红木家具我为先;敢于到国际舞台一决高下,展现当代中国红木家具品牌的民族自信。

国人是非常愿意看到整个红木家具行业的产品提升与价值提升,看到中国红木家具在世界舞台上绽放光彩的。作为中国红木家具品牌的代表,国寿红木通过创新,以独创的品类在国内市场取得成功并逐步走向国际舞台。陈国寿的一个梦想和尝试,正是中国红木本土品牌迈向“中国红木国际品牌”过程中的缩影。

姓 名:
邮箱
留 言: