人在哪，广告就在哪——疫情下企业营销线上讲座揭示品牌成长策略    

张国华介绍了中国广告协会“服务行业自律、服务行业维权、服务行业发展”基本理念和有关工作情况，对疫情下的广告业形势和趋势做了分析。

张国华说，新冠肺炎疫情不仅对中国，也对全球的经济造成巨大影响。广告作为经济的晴雨表，自然也受到了很大的冲击。今年一季度，许多大广告公司、互联网平台广告收入大幅下降，许多中小公司濒临倒闭或者已经倒闭。究其原因，主要是：第一，受疫情影响，很多企业举步维艰，甚至亏损累累。企业压缩非刚性支出，广告营销费用首当其冲，被大大压缩甚至取消。第二，疫情使广告整体环境发生改变，造成广告投放价值大幅缩水。比如院线广告，全军覆没。又比如，机场广告、高铁广告等，这些原本人群聚集地方变成空无一人，广告自然也会失去原有价值。第三，广告的形式更加多样、渠道更加分散。虽然电视广告、线上广告没有停，有的还增长了，但是广告主的预算减少了；短视频、直播等新业务、新玩法多了，传统广告面临更大危机。当然，传统广告也并非无所作为。事实上，自1月25日开始，中国广告协会组织抗击疫情公益宣传行动，先后有400多家广告公司参加，总刊例价超过20亿，覆盖310多个城市。其中户外广告发挥了主要作用。电梯、楼宇、公交、铁路、地铁、机场、车站以及户外大屏等，120多万广告点位发布抗疫公益广告，不仅很好宣传了防疫知识，也大力宣传了众志成城的精神，展现了广告人与全国人民一道抗击疫情的决心和力量。随着疫情持续好转，复工复产、复市复业措施不断落实，车流、人流逐步恢复，相信户外等传统广告还有较大的恢复发展空间，但能够恢复发展到什么样的程度和水平还有待进一步观察。

还有一些线下进行的传统场景也搬到线上了，比如说线上授课。孩子上不了学，线上授课一时间成为主流。线上培训在疫情期间得到了很大的发展。让大家这段时间感觉更强烈还有直播带货。从乡长、县长、县委书记到有的副市长，都在线上直播卖货。当然他们是为了当地的经济发展，为了扶贫等公益活动，但客观上使得电商直播不仅登上大雅之堂，而且成了一个热门，也可能还会持续相当长的时间。这也是疫情客观上助推的一种结果。

现在整个广告业的形势，发生了更加明显的变化。我们中国2019年的广告经营额是8000亿人民币，1000多亿美金，在全世界是第二；在8000亿广告的构成当中，我们的线上互联网广告能占到五六千亿，也就是百分之六七十甚至更多。互联网广告有90%在移动端，这次疫情加快了这种转变。这就产生了这样的现象，线下的、传统的广告越发困难，线上的广告竞争激烈。总的来讲，向互联网广告领域的投放倾斜比例会更大，特别是现在又出现了直播带货这种新的形式。

作为广告主，在当前的形势下，投不投广告？怎么投广告？张国华分析认为，越是在这个时候，越要投放。因为在党中央坚强领导下，我国疫情各项防控措施到位，疫情防控形势持续向好，人们的活动已经趋于正常，人们的消费已经趋于正常，甚至在某些领域还会出现报复性消费。在这个过程当中，哪个品牌露出的多，哪个品牌传播的好，哪个广告主看准机会舍得去投放，可能就会有更好的效果。当然可能有些广告主资金困难，可能没钱来投。但是我觉得这就是一个马太效应，你越投就越好，越不投可能就越不好。现在整个广告业受前一段疫情影响，价格相对比较低，大家现在投，成本也相对比较低。这是一个投入产出比较合适的时期。随着技术不断进步，广告业也有很多新的形态，除了传统广告之外，还有很多创新，可以通过专业优化，达到事半功倍的效果。