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2020年Q1互联网大厂广告收入盘点|阿里闹心,百度惨跌    

发布时间:2020/06/10 营销 浏览次数:169

你关心的大厂财报数据,基本都在这了~

在开始看正文前,咱们先来看一下2020年Q1季度国内各大互联网公司的广告收入情况:

2020年第一季度因受疫情影响,广告主们都收紧了腰包,广告行业一片狼藉。但对大厂们而言,似乎并非全部如此。可以看到,除了少数的几家公司广告收入同比有所下降,绝大部分公司还是做到了同比增长。

一、电商大战,阿里闹心

阿里巴巴

2020年第一季度财报显示阿里巴巴经济体GMV突破1万亿美元(同比增速未披露),成为世界上第一个平台销售过1万亿美元的公司。

其广告收入(商业零售客户管理收入)也 稳居第一 ,即使在疫情之下还完成了3%的同比增长。但本鸟认为,若是单单就广告收入而言,这或许并不算是一份令人满意的成绩。

2019第一季度,阿里广告收入的同比增速为31%,整个2019年一至四季度,广告收入的同比增速也都稳定在20%以上,而到了2020年第一季度,这一数字 骤降为3% 。可能也是因为这个缘故,阿里巴巴副总裁、广告业务负责人张忆芬才会于2020年5月离职。

京东

2020年第一季度京东的广告收入同比增长16.9%,这一增速虽说低于去年同期的27%,但似乎变化也没有阿里那么大。

拼多多

拼多多财报显示,其GMV为11572亿人民币,大约是阿里的六分之一,但同比增速为惊人的99%,野蛮生长的拼多多,目前好像没什么能阻挡它了……2019年10月,据黄峥说,拼多多的GMV已经超过了京东。但可惜的是,京东并没有披露具体的GMV数值,所以也没法比较。

总的来说,似乎电商平台中,第一季度广告收入变化最大的是阿里巴巴,本鸟认为,疫情只是起到了推波助澜的作用,影响阿里广告收入的根本原因,其实是下面两位不再表中的隐藏玩家—— “南抖北快”

二、南抖北快,备受青睐

虽然字节跳动和快手两家公司都未上市,没有公开的财报与具体广告收入数据。不过根据“小道消息”,《腾讯一线》曾报道过, 2019年字节跳动完成广告收入约1200亿元 ,其中抖音的广告收入约为600亿元,而快手2019年的广告收入则约为130亿。

但这和阿里有什么关系呢?

因为阿里的广告收入主要来自于商家在阿里妈妈即淘宝联盟的投放,而随着直播电商的飞速发展,再加上疫情的推波助澜,“南抖北快”两大短视频平台上的商品成交额越来越高。对商家而言,把原先用于 淘宝联盟的投放预算改为短视频平台的投放 预算,似乎成了一个不错的选择,因此阿里的广告收入是受到了短视频渠道的直接影响的。

那京东和拼多多不受影响吗?

最近 京东 宣布和快手达成深度合作,用户将可以通过快手购买京东自营商品,无需跳转。所以京东并不是不受影响,而是改变了直接影响。不过,京东的广告收入仅占全部收入的6.3%,是三个电商平台中占比最小的。所以,即使广告收入真的受到了影响,对比所能获得的曝光,说不定也是捡到了西瓜。

拼多多主要因为长期的百亿补贴活动,吸引了很多白牌(没有品牌)产品,而且价格比很多直播还要低,所以一直拥有不断扩张的下沉用户市场。而且相对于有直播购物习惯的用户,拼多多的用户群体也相对分明。所以广告主们也就没那么容易向抖音快手投怀送抱了,拼多多的广告业务自然就没有被“南抖北快”给轻易分食掉。

三、鹅厂业务多,咱们单独说

腾讯的广告收入涉及范围较广,我们需要仔细拆分来说。

首先就行业而言,游戏、互联网服务及在线教育在腾讯平台上的广告开支有所上升,原因是居家期间上述服务的消费出现增长;而快消品、汽车及旅游的广告开支则有所下降。

就广告曝光量来说,疫情期间,腾讯平台的广告曝光量有所上升,尤其是朋友圈广告曝光量,涨的那叫一个美滋滋。

媒体广告方面,受广告主预算削减、综艺节目拍摄延期及NBA赛事停播等影响,赞助广告收入同比及环比下跌。而由于头部剧集大受欢迎,加上居家令期间用户对可靠新闻及信息的需求增加,视频和新闻平台的信息流广告收入录得同比及环比增长。

总体来说,腾讯的广告业务算是有喜有优,1.2亿月活的微信带来了朋友圈广告这一聚宝盆,而重金购买的NBA版权却给了腾讯当头一棒。

四、斗鱼虎牙,相爱相杀

在直播界,斗鱼与虎牙之争一直都是热门话题,他们这一季度的战况如何呢?

2020年第一季度虎牙的广告业收入同比增长70%,在我们的表单中排名第二。斗鱼增长22%至1.6亿,广告收入略高于虎牙,虽然同比增速较低,但也还算不错。

运营数据上,斗鱼月活跃用户达1.581亿,虎牙为1.51亿;其中斗鱼移动端MAU为5660万,而虎牙的移动端MAU为7470万。

虎牙CEO董荣杰在财报发布后表示,原来主播的收入主要是签约费和打赏,而现在主播新增了广告收入和电商收入,而且这个收入比例在整个行业的提升幅度还是挺大的。

谁说直播带货只养肥了抖音快手,这不,虎牙也分到了一杯羹。

关于虎牙和斗鱼之争这里得提一句,4月27日虎牙最新股权文件披露,腾讯持有该公司36.9%的股份,是其第一大股东。同时,腾讯目前也是斗鱼的第一大股东,占股大约在40%左右。所以……都是自家人了,还争什么争!

五、“更大的赢家”哔哩哔哩

哔哩哔哩2020年Q1广告收入为人民币2.143亿元 ,与2019年 同期相比增长了90% 。bilibili在财报中表示:“这一增长主要归功于广告客户数量的增加,这是因为中国在线广告市场进一步认可了Bilibili品牌的影响。”

整体来说,B站的增长可以说是声势浩大,年初的一场“B站跨年”四处刷屏,紧接着又是一部“后浪”火遍全网,且不说好评差评,反正是火了。相应的,来看一下B站的用户数据:第一季度,B站月活用户达1.72亿,同比增长70%;移动端月活用户达到1.56亿,同比增长77%;日均活跃用户达5100万,同比增长69%。

对比用户数据和广告收入可以看到,目前 B站广告收入的增长速度已经超过用户增长速度 。就本鸟的观察来看,不少广告主也的确逐渐把目光转向了B站,我曾听过这样一句话:“在XX上投放广告,播放量是百万,有效播放量是十万,真实用户数是几万,转换率是0;但是在B站上投放,播放量几乎就等于真实用户数。”虽然只是句玩笑话,但广告主对B站广告投放效果的评价也可见一斑。

其实除了视频广告外,本鸟发现B站的信息流广告也开始逐渐受到广告主的青睐了,因为近期在鸟哥笔记App内搜索“B站信息流广告怎么做?”的用户就越来越多了。

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