Popeyes鸡肉三明治击败Chick-fil-A不会持久?

 
Popeyes鸡肉三明治突然成为跨国特许经营的热门品牌，击败了Chick-fil-A。
就嗡嗡声而言，就是这样。根据谷歌趋势衡量，对Popeyes品牌的兴趣从8月11日的14个上升到上周的100个。
这是Popeyes推出其鸡肉三明治的日期，扩展到由Chick-fil-A主导的快餐市场区域，以及该项目的最高人气 – 远高于Chick-fil-A的45分。
很长一段时间，Popeyes的得分仍然保持在十几岁，远低于Chick-fil-A的得分，这一得分稳定在40多岁。然后，8月11日，Popeyes得分开始上升，并最终绕过了Chick-fil-A’s。
随着新产品的推出，Popeyes品牌的突然崛起是一个关于蜂鸣营销的案例研究。
该公司的营销活动针对的是正确的客户群体，即“创新者”，他们比其他人更容易接受创新产品。然后，它创建了正确的消息，传达了产品属性，并通过在社交媒体中启动WOM和动态广告系列来传播消息。
它在严重的产品短缺的消费者中引起了大量的炒作，目前尚不清楚它是真实的还是营销活动的一部分。
尽管如此，Popeyes击败Chick-fil-A也不会持久。一旦消除了短缺，嗡嗡声就会逐渐消失。
这就是以前的WOM和嗡嗡声运动所发生的事情，汉堡王是Popeyes的姊妹公司。正如前一篇文章中讨论的那样，该公司今年早些时候通过推出像Impossible Whopper和17美分咖啡这样的高端产品来抢走了麦当劳和星巴克的嗡嗡声。
他们都在社交媒体的“产品创新者”中创造了大量的口碑和嗡嗡声。并且不可能的汉堡的短缺增加了炒作。
如今，汉堡王的Impossible Whopper几乎没有什么炒作，而且很少谈论17美分的咖啡。
与此同时，汉堡王在谷歌趋势中的得分仍然远远落后于星巴克和麦当劳的得分。
应该提醒Popeyes爱好者，除非公司能够通过新产品保持炒作，否则时尚和时尚会随着传播而迅速消失。