直播的“未来航向”，你了解多少？    

疫情过后，直播电商潜力初现。这不禁让人想起了四年前的区块链，当时的行业内“遍地是金”，但入行就能赚得盆钵体满的时代也持续了不过仅仅一年半的时间，因为行业乱象频现，泡沫过剩，最后倒下的公司数以万计。如今，广告人们作为一贯的视野引领者，高处眺望，不禁担心直播电商行业是否会成为下一个区块链，今天我们针对直播行业的未来发展趋势，提出了几个猜想，供大家分析评判。

直播电商行业全是泡沫吗？

当然不是！直播过热只是一个现象。如今，直播电商作为互联网的新型信息变现出口，又一次刷新了人们对互联网的认知。直播电商的本质是为人服务的，只不过它将基建搭在了互联网中，科技向前，我们也期待未来还会有无数的“直播电商”的行业模式产生。

直播电商能在“大商品”品类中站稳脚跟吗？

直播电商是从日化用品、美妆用品开始的。直到今天的衣服鞋子包包，也纷纷走上了直播电商的序列。但是品类天花板很快凸显，车子房子、数码电子产品、奢侈品等高价产品也开始走上了直播的道路。人们不禁担心这些品类由于没有“成本低、毛利高、复购高”的特性会不能为消费者所接受。但从薇娅、罗永浩、李湘、刘涛……的直播成绩来看，“万物皆可直播”是可实现的。但在大商品中，直播方式上或许还有待拓展。

直播行业对明星娱乐行业有冲击吗？

从网红大V和明星们的合作中我们可以看到，明星也在逐渐将业务下沉，随着国家的监管和片酬下降，粉丝也对明星艺人的要求越来越严格。直播电商作为最新的变现方式，也吸引了越来越的明星入局，明星“网红化”现象越来越严重。但与其说是直播行业对娱乐行业带来的冲击，不如说这是一次新鲜血液的补充和对行业的拓展和改良，娱乐是多元化的，人们也应当从多元的文化中感受到快乐。

头部主播发展路线会遭遇天花板吗？

李佳琦、薇娅、毛毛姐、浪味仙、辛巴……这些耳熟能详的名字你一定都听说过。他们无一不拥有几千万的流量和粉丝，在网络上呈现不同的看点，并用着同样的方式进行经济变现。这些主播的IP话非常之强，说白了就是人们的信任感。网红明星化或许是头部主播的发展方向，品牌自有商业化当然也可以，如辛巴的自有平台和李佳琦未来的自创品牌。个人IP才是主播身上最值钱的东西。毕竟，只要维持和创设好个人IP，什么天花板不会被打破呢？我们拭目以待！