“毫无底线”的营销违规成本过低,监管部门依法顶格处罚得不偿失

据《北京青年报》报道，不久前，在北京朝阳大悦城某儿童排汗睡衣店，门前一张宣传排汗材料的海报上写着“只顾保暖，而忽略了大量出汗引起的失温风险”等字样，底部图片是5月白银越野赛遭遇极端天气后参赛选手在地上抱团取暖的照片。此举被质疑不尊重事故遇难者和伤者，为了营销“毫无底线”。

面对媒体曝光，涉事服装企业于7日在官方微博发文道歉，称因该公司门店广告画面素材使用不当，引发公众关注及质疑，“对此该公司高度重视，于第一时间整改下架”。

甘肃白银越野马拉松赛共造成21名选手丧生，这样的悲剧令人痛心。然而居然有商家以此为“宣传噱头”，如此行为显然有违公序良俗，令人不齿。他们贪图广告的“惊爆”效果，甚至不惜逾越道德底线、触碰法律红线。

翻看过往新闻不难发现，近年来，有的企业、商家通过“消费”社会热点进行自我营销的现象并不少见，其中不乏低俗、恶俗，引发公众反感的案例。然而从结果来看，往往是涉事企业、商家道歉了事，鲜有因此受到处罚的情况。对此，有网友就提出，企业、商家“以知错犯错再纠错来达到广告效应，为了流量不惜一切，可谓吃相难看”。的确，无论“美名”还是“恶名”，有关注就有市场，并不妨碍这样的企业、商家一边挨骂一边赚钱。

“毫无底线”的营销不断出现，一个原因是违规成本过低。因此，抵制此类行为需要形成合力，一方面监管部门要及时处理、依法顶格处罚，让无底线企业、商家知“疼”而退；另一方面，公众也不能仅仅停留在舆论谴责层面，而应用脚投票，通过实际行动让它们无利可图，得不偿失。