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流行歌星碧昂斯和Adidas合作开发鞋子,服装

发布时间:2019/04/05 新闻 浏览次数:414

 

据悉,阿迪达斯(Adidas AG)和流行歌星碧昂斯(Beyonce)联手开发鞋类和服装,这家德国运动服装公司寻求重新启动其休闲时尚阵容的增长。

Beyonce以“Single Ladies”等热门歌曲而闻名,去年与英国时尚大亨Philip Green结束了一场冒险,因为这位歌手买下了他在Ivy Park品牌中的股份。阿迪达斯表示,新协议“尊重碧昂斯对其公司的所有权。”

阿迪达斯正在将Beyonce加入到已经包括说唱歌手Kanye West的名人合作伙伴名单中,因为它正在努力解决对Stan Smith和Superstar等复古鞋类需求放缓的影响,这些鞋子多年来推动了其增长。 Archrival耐克公司(Nike Inc.)一直在德国公司的欧洲主场上取得进展。

周四公布后,阿迪达斯股价上涨1.3%。

阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示,他的目标是今年更广泛地分销West的Yeezy系列,以刺激时尚相关产品的销售。该系列鞋子的售价为300美元,而Stan Smith的售价为80美元,而且经常在网上为运动鞋粉丝转售超过1000美元。

该公司还与音乐家Pharrell Williams和超级名模Karlie Kloss建立了合作关系。 Kardie Jenner是卡戴珊家族的化妆品亿万富翁,去年年底加入阿迪达斯作为品牌形象大使,于8月份参加了一场新跑鞋的广告宣传。

阿迪达斯的德国竞争对手Puma SE早些时候通过与歌手蕾哈娜和她的Fenty品牌的合作推动了销售。

新产品

阿迪达斯表示,与Beyonce的合作伙伴关系将开发新产品,包括性能和生活方式产品。该公司在一份声明中表示,他们还将专注于“赋予下一代运动员,创造者和领导者权力”。

Beyonce于2016年创立了Ivy Park,Green’s Topshop作为运动服系列,既可以在健身房穿着,也可以作为休闲街头服装。产品包括黑色运动衫,无袖连帽衫和网眼飞行员夹克。她于2004年首次进入时装界,并以一个名为House of Dereon的品牌进入时尚界。这个品牌多年来失败了,无法吸引足够的购物者。

阿迪达斯上个月表示,今年的销售增长将比2018年的8%高出3个百分点。

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