英国的CMA开始调查数字广告及其对消费者的“潜在危害”

 
就在英国信息专员发布了一份严厉的报告，列出主要的隐私和其他关于程序化广告的担忧的两周之后，今天该国的竞争和市场管理局对数字广告行业投入了更多的冷水，这可能不仅对数字广告领导者，如谷歌和Facebook，但更广泛的公司生态系统，形成了广告技术市场。
CMA今天开展了一项调查，以评估“与数字广告市场相关的消费者受损的三大潜在来源”：平台提供商持有的市场力量范围;消费者对数据的控制;和空间竞争。
或者，用它自己的话说：“在线平台在多大程度上具有面向用户市场的市场力量，以及它对消费者的影响;消费者是否能够并愿意控制在线平台如何使用和收集有关他们的数据;数字广告市场的竞争是否可能被平台所拥有的任何市场力量所扭曲。“
如果发现竞争，数据保护或其他违规行为，这可能会对相关公司产生直接影响。 CMA在使用其调查来强制要求公司层面的变更方面有着良好的记录，最近的一个例子就是它要求Facebook和eBay打击虚假评论。如果公司不遵守规定，那么就有可能利用CMA积累的非法活动证据将他们告上法庭并征收罚款。
在线广告行业是一个巨大的野兽，它在很大程度上促进了我们在线互动的方式，其中包括Facebook和Google等大部分在线活动的公司，以及数字广告中的一些大牌。在美国，预计今年某个时候数字广告将超过传统营销的支出，而英国的情况也不甘落后。
但是，虽然广告是网络世界的巨大摇钱树，但并不是所有的绿色领域和阳光。许多消费者对商业概况分析的程度并不满意，并且 – 在我们面对每日数据泄露事件的时候 – 甚至更不用说在线广告业务的真实程度。在考虑像GDPR这样的监管框架之前，这也有助于提高认识。
调查的启动是在财政大臣菲利普•哈蒙德(Philip Hammond)写信给CMA要求其展开调查的四个月之后。该请求是在政府委托进行独立审查之后提出的。
最后，CMA与此次调查同时推出了更广泛的数字市场战略，这是一个新的框架，旨在引导新的，通常是棘手的水域，提供消费者保护，同时促进数字创新。 (最近围绕超人的争议只是两者之间有时存在矛盾的最新例证。)
CMA表示将接受与该主题相关的评论及其在本月底 – 7月30日之前概述的三个领域。为了全面了解情况，CMA表示希望听到全谱受影响的组织和企业，包括在线平台本身，广告商，出版商，adtech堆栈中的中介机构，代表性专业机构以及政府和消费者团体。