增长驱动的设计如何保持您的网站相关

 
在过去十年左右的时间里，社会消费信息的方式发生了巨大变化，这主要是由于智能手机和平板电脑的蓬勃发展。许多公司没有意识到数字营销的潜力以及它将如何影响日常生活。在过去的几天里，公司创建了具有简化框布局和不同颜色背景的模板和静态网站。
当公司更新这些网站时，他们经常面临彻底的改革 – 在时间，金钱和劳动力方面成本高昂。在最近对公司进行网站重新设计的调查中，80%的人承认他们的网站大修可能需要一年多的时间才能完成。
随着信息技术的发展，设计和重新设计传统网站的旧方法效率低下。由于强调物联网和集成数据，站点必须以多种方式响应。
在当前市场中，您的品牌网站需要在任何连接的设备上风景如画。随着每年发布的新设备，屏幕比例和规格不断变化。您的网站还需要兼容以与许多其他应用程序和平台集成 – 当您的销售团队更改CRM提供程序时，您的网站的后端必须与新系统一起使用。
在这个快速数字化流动的时代保持相关性和敏捷性的唯一方法是实践增长驱动的设计。
以增长为导向的设计意味着启动一个功能齐全，缩小版的网站版本，以准确跟踪数据，然后进行渐进的支点和改进，从而随着时间的推移产生更有效的版本。开始精益化，根据消费者对您网站的行为方式，制定有关如何扩展的智能，响应性决策。
以下是增长驱动型设计的实现方式：一家鞋业公司希望开始在线销售其设计，但该品牌并不知道客户对网站体验的期望。该公司应该从其网站的一个可爱但基本的版本开始 – 该公司及其产品的10页代表。目标是快速启动客户想要和需要的任何必要信息，以便公司可以跟踪消费者行为和数据。
然后，该数据将为将来有关格式，设计，功能和内容的决策提供信息。
在启动板运行后，公司可以根据买方行为进行每月编辑。例如，如果该公司看到女性跑鞋的大趋势，它可以将主页转移到指向这个方向的用户。
如何使用增长驱动设计更新您的网站
数字内容是王者 – 消费者正在寻找最新和最相关的答案，立即解决他们的痛点。您的网站必须提供最新的相关解决方案。
通过创建允许敏捷支点，更新和集成的框架，为您的网站提供长期成功所需的工具。现在是制定战略以开始实施增长驱动设计的时候了。这是如何做：
1.正确跟踪数据。
增长驱动设计的“神奇”源于数据。您需要在日常工作中添加消费者行为跟踪，并且该数据应该为您的网站，内容和其他营销策略做出决策。但是，如果没有收集您将要回复的见解，您就无法构建响应式网站。
首先通过Google Analytics和Facebook Pixel等平台进行基本跟踪。通过这些工具，您可以了解人们如何浏览您的网站，捕获反弹和转化率等数据。在构建坚实的基础之后添加其他跟踪和优化工具。 HotJar适用于热量映射，HubSpot有助于A / B测试营销信息。
2.过早地抵制过度改变的诱惑。
如果你是从头开始设计一个网站或者开发一个新版本的网站，那么为了给过往的消费者留下深刻的印象，每个铃声和口哨都很有吸引力。但这并不是如何在基于增长的设计中创建成功的启动板。
避免对客户的需求做出假设，而是专注于尽可能多地获取数据。
这样，您就不必猜测用户需要从您的网站获得什么 – 他们的行为会告诉您。尽快启动并运行启动板，以便您可以开始收集数据，从那里开发您的网站。
3.保持目标市场的首要地位。
您的业​​务中的决策者通常代表与目标受众不同的人口统计。与决策者脱节可能导致设计和功能选择吸引错误的人 – 当然不是您的目标市场。
通过研究和数据收集，您可以了解有关目标的所有信息，您可以根据最能与目标受众产生共鸣的内容做出自信的选择。
随着您的网站的发展，请记住每个决定的基础是哪些内容最适合将使用您的网站来查找答案和做出购买决策的人。
增长驱动的设计是您处理更灵活的网站设计的关键，可以轻松地进行测试，以更低的成本提供最佳结果。 它消除了对网站重新设计的迫在眉睫的恐惧，让您可以控制导航用户的转变需求和兴趣。 一旦您拥有精简的启动板和行为数据，就可以对内容，功能和设计做出响应迅速，富有洞察力的决策。