资料来源：耐克以罕见的价格收购了罗素·威尔逊的Tally / TraceMe

 
耐克一直是高级运动鞋和其他运动装备的代名词，但是现在，由于传言收购了一家西雅图初创公司，该公司似乎可以将其品牌扩展到另一个领域-数字媒体。
TechCrunch从消息人士那里获悉，这家市值数十亿美元的体育巨头已经收购了TraceMe，该公司最初构建了一个应用程序，以使粉丝与体育明星和其他名人互动，然后再转向名为Tally的服务，该平台针对运动队，广播公司和帮助球迷参与体育赛事的场所。
TraceMe最初由西雅图海鹰的四分卫冠军拉塞尔·威尔逊(Russell Wilson)创立，他是该公司的执行董事长。该公司已经从包括西雅图的Madrona Venture Group和Bezos Expeditions(亚马逊首席执行官Jeff Bezos的基金)以及YouTube联合创始人Chad Hurley等人的投资者那里筹集了至少900万美元，其最新估值为2017年，6000万美元。
我们的消息人士说，这笔交易在最近几周内完成，对于公司和投资者来说，“这是一个很好的结果”。消息涉及知识产权(该消息人士说，主要兴趣在于TraceMe的技术而不是Tally的知识产权)和团队。
确实，其中至少有八位，包括TraceMe的首席执行官Jason LeeKeenan(前Hulu高管)，现在将耐克列为他们的工作地点。 LeeKeenan描述了他作为Nike Seattle负责人的新角色。团队中的其他人现在已经担任了角色，包括软件工程师，产品负责人和产品设计师。
我们联系过的TraceMe和Nike尚无人回应我们的置评请求，但不久前GeekWire(可能与我们的提示相同)发表了一篇帖子，指出其消息来源证实了这笔交易。
运动鞋业巨头耐克(Nike)对技术世界并不陌生：它与苹果公司(Apple)等公司长期合作，为其设备开发应用程序，并且在引入和集成尖端技术(是，可能是花哨的技术)应用于鞋类和其他装备。那是在您将耐克视为电子商务力量之前。
但是，尽管在运动，科技和时尚之间建立了良好的联系，但这项交易为公司开辟了新的领域。耐克很难进行收购，但是有道理的是，如果要进行并购，那将是在数字媒体领域，并聘请工程师来执行该领域的更广泛愿景。
当然，该公司以其鞋子和相关的运动服而闻名，它是与大型体育明星共同打造的品牌，由来已久，最近又开始扩展到更广泛的名人和热门品牌圈子秉承运动街头风格的精神。其中包括酷炫的Supreme，Travis Scott之类的人，以及对音乐文化的初步尝试。
耐克超越其他所有运动鞋品牌的规模，目前的市值接近1170亿美元，是其最接近的竞争对手阿迪达斯的两倍以上。但是，在与众多名人网络建立伙伴关系方面，阿迪达斯一直在走步(即使德雷克更喜欢支票而不是条纹)。
虽然目前尚不清楚耐克如何以及是否将使用这家初创公司的现有服务，但您可以看到类似的交易如何帮助耐克开始考虑如何利用其已经存在的合作和认可来超越以往的体验鞋子，广告和运动表现。在这个Instagram时代，有影响力的人在改变消费者的情绪(和美元)中扮演着重要角色，这可以使耐克在建立自己的媒体平台(独立于这些媒体)方面有所建树。
我们在许多数字媒体中都看到了更大的趋势。考虑一下像Spotify这样的公司如何超越简单的音乐流传输，投资于构建工具以帮助艺术家在其平台上进行营销并扩展品牌：卖鞋意味着卖出一个概念，而这个概念需要在数字体验中立足。