迪士尼+在流媒体战争中开辟了一条新战线

 
在过去的几周中，在迅速发展的流媒体领域中出现了许多重大新闻公告，其中最引人注目的是Apple TV +的高度宣传发布和Roku的股票暴跌。
迪士尼明天到达战场可能是多年来最令人期待的流媒体开发。老鼠之家进入赛场时需要观看三场比赛，并且有充分的理由相信迪士尼不仅参加了比赛，而且还赢得了全部三场比赛。
1. 20亿美元在内容战线上
在内容方面，迪斯尼已为其流媒体服务制定了宏伟计划，并计划在原创节目上投资超过20亿美元，以增强其本已强大的图书馆。与Apple TV +于上个月首次亮相的软性内容发布(有些人会说微弱)不同，Disney +发行的内容超过500部电影和7,000集电视节目。将其与苹果公司计划在2020年制作的一部原始电影和九部电影进行比较，您就会开始看到迪士尼为桌面带来的绿巨人内容优势。如果内容是流媒体战争中的王者，迪士尼似乎将拥有这座城堡。
该公司计划为该平台制作数十部原创剧集和电影，包括备受期待的以星球大战为主题的曼达洛人以及一系列基于漫威和皮克斯的节目。在这里，我们看到了迪士尼的主要内容优势之一–能够利用更广泛业务的网络效应来推动流媒体互动。
漫威首席创意官凯文·费格(Kevin Feige)最近表示，迪士尼计划将其流媒体原版直接与电影特许经营联系起来，他最近分享道：“如果您想了解未来漫威电影中的所有内容，您可能需要订阅迪士尼+，因为投票显示，消费者选择迪士尼+的可能性是像Apple TV +这样的服务的两倍，这种“互联”策略似乎已经在与迪士尼内置的，充满活力的粉丝群一起使用。
2.发行量将在4年内达到9000万用户
流媒体战争的第二战线是分配战。迪士尼在这里也依靠其深入的营销和消费者洞察力业务来制定引人注目的发布策略，许多分析师认为，迪士尼到2024年将达到9000万订户。在第一天，迪士尼+将免费向每位Verizon提供一年的使用权客户，提供超过2000万用户的内置订户基础。重要的是，这也使Disney +具有强大的移动播放功能。移动流媒体正在以爆炸式增长，而迪士尼的能力可以大规模利用始终连接的移动流媒体，这是关键优势。
当涉及到像亚马逊，Roku和Apple TV这样的互联客厅的争夺战时，迪士尼再次超越了所有人，采取“无处不在”的方式进行平台发行。几乎所有服务(包括亚马逊，Roku和Apple)都可以使用Disney +，并且几乎所有主要智能电视的应用商店都将内置Disney +，从而实现几乎普及的市场渗透。
重要的是，迪士尼+也将在全球范围内发售，再次利用其业务的网络效应(在这种情况下，是迪士尼对内容的国际吸引力)来推动全球流媒体的采用。在这方面，至少在不久的将来，迪士尼+似乎是Netflix在美国以外唯一真正规模化的竞争对手。
尽管可以预料会比较Netflix的赛马比赛，但在互联电视领域，“谁将击败Netflix”之争并不是唯一展开的竞赛。尽管与其他流媒体服务争夺消费者时间份额很重要，但迪士尼最重要的目标是该公司具有独特的转换能力的数百万未启动的流媒体家庭。
如今，有48%的美国消费者仍然坐在流媒体内容的边缘，等待着他们的脚趾探入。他们已经看过所有提供商，有些年来一直犹豫不决。最受欢迎的内容目录加上对原始节目的数十亿美元投资，再加上以与Netflix相当的价格捆绑Hulu和ESPN +的选项，将成为引爆点。可以肯定的是，它将与Netflix竞争，但它也将拥有广阔的开放空间来吸引首次直播。
3.智能捆绑将针对新的流媒体用户和电视的$ 70B广告馅饼
通过利用迪士尼+的兴奋来推动采用新的Hulu和ESPN +捆绑包，迪士尼有望从数十亿美元的传统电视广告中获利，这些广告已开始迁移到流媒体服务。
迪士尼(Disney +)，ESPN +和Hulu的广告支持服务的月套餐费用为12.99美元，是迪士尼长期战略的核心，该战略将从SVOD(点播视频点播)和AVOD(点播广告)消费者运动中受益。如今，在美国，电视广告支出已达700亿美元，而流媒体服务仅占5%，基于广告的流媒体服务将受益于剪线革命。随着越来越多的用户迁移到传统电视之外(今天，美国30%的成年人报告说观看有线电视为零)，随之而来的是广告收入。得益于迪士尼现在控制的20世纪福克斯收购，Hulu成为了这一迁移的主要受益者。如今，Hulu的十分之七的订户已经选择了基于广告的服务，而不是无广告的订阅服务。随着新的迪士尼+套餐的出现，这种趋势只会扩大，因为我们再次看到网络效应飞速发展。
在上周的季度收益电话会议中，迪士尼首席执行​​官鲍勃·伊格(Bob Iger)明确表示，赢得流媒体战争的意图很明确。他说，该公司有“全力以赴”的承诺，“大举并迅速扩大规模。”从内容到发行再到广告，很明显，迪士尼已经参与其中，流媒体领域将变得更具竞争力。
达拉斯·劳伦斯(Dallas Lawrence)是Channel Factory的顾问，此前曾担任全球广告交易所OpenX的首席品牌官。