App Annie：2020年移动应用和游戏成功的5个预测

 
App Annie在移动设备，应用程序和游戏上收集了大量数据。因此，移动洞察和分析公司对移动设备未来一年有五项预测。
该公司表示，2019年是移动设备具有里程碑意义的一年，今年前三个季度的消费者支出同比增长20%-其中包括来自iOS App Store和Google Play的创纪录的230亿美元的第三笔收入仅在2019年的一个季度，相比一年前的近200亿美元。
2020年将进一步扩大，iOS和Google Play的全球消费者支出总额将达到1,050亿美元(不包括第三方Android商店)，而2019年的预期为900亿美元。订阅服务将推动这一增长，其中游戏将是利用这种获利趋势的最新行业。
在应用商店之外，移动广告支出将占据更大的市场份额。 2020年，全球移动广告支出将从2019年的1900亿美元增加到2400亿美元。
以下是App Annie认为对2020年的五项预测，这些预测将有助于精打细算的应用，游戏发行商和开发人员。
1.随着消费者在移动设备上花费6740亿小时，流媒体战争将在2020年升温。
App Annie预计，到2020年，全球Android手机上的娱乐，视频播放器和编辑器类别的消费者将花费6,740亿小时。这比预计的2019年的5580亿小时有所增加。YouTube和Netflix之类的老牌玩家占了Android手机上的大部分时间，但新进入者渴望从这一增长中分得一杯a。
最近推出的迪士尼+只是进入一个已经拥挤的空间的众多资金雄厚的竞争对手之一。 App Annie表示，Disney +的价格为每月7美元，其中包括最多可同时播放4个视频流，这将是迪士尼稳定的流媒体产品(包括Hulu和ESPN)的强大补充。
尽管Disney +的内容库相对较小(可播放500部电影和7,000则电视剧集)，但它可以访问其其他实体(包括《辛普森一家》，《星球大战》和《漫威电影世界》)中已建立的粉丝最爱。此外，迪士尼还利用其受欢迎的知识产权(IP)来投资新的原创内容，以创建基于《星球大战》的电视剧《曼达洛人》。强大的IP可以在消费者中引起兴奋。这在2019年9月马里奥卡丁车巡回赛获得巨大成功的情况下值得注意。
尽管拥有强大的性能，迪士尼+以及其他竞争对手，例如Apple TV +，HBO Max(AT&T)和孔雀(Comcast)，将需要建立创新的，理想的系列来培养观看习惯。这可以通过原始系列或创新的内容格式来完成，就像Netflix在Black Mirror：Bandersnatch中所做的那样。像迪士尼和Verizon一样，通过合作伙伴关系提供捆绑服务将有助于建立消费习惯，将赢家与输家区分开。
竞争也来自社交媒体，Z一代去填补业余时间并找到有趣的内容。 TikTok，Snapchat和Instagram等社交应用正在模糊社交媒体与娱乐之间的界线，从而导致更多的消费者时间竞争。 Twitch(传统上是视频游戏直播平台)也已经扩展到其他形式的内容。在2019年上半年，在Twitch上观看的总时长排名第三的“仅聊天”类型侧重于与观众互动而不是游戏的彩带。
在短期内，App Annie期望随着消费者试用这些新流服务，新的流服务将推动下载，使用和收入的增长。此外，我们希望新的合作伙伴关系能够形成新的订阅捆绑。为了在这一领域保持竞争力，流媒体服务将需要确定哪些竞争者是长期威胁，哪些竞争者正在消耗广告预算。 App Annie建议发布商跟踪保留率，花费的时间和活跃用户，以更深入地了解竞争对手的服务是否正在流行。
2. Apple Arcade和Google Play Pass将为消费者推动创新游戏，为发行商带来新的收入来源

游戏发行商通常是移动各方面的最早采用者，其新功能和货币化模型随后会传播到其他行业。对于订阅，情况恰恰相反。现在，手机支出占全球游戏市场所有游戏收入的50%以上，订阅将推动更深入的参与和更大的客户终身价值(LTV)。
总体而言，这种趋势在移动中正在加速。截至2019年9月的12个月中，美国消费者在iOS App Store和Google Play上花费的前100个非游戏应用中，超过95%的应用直接通过应用内购买提供订阅服务。此外，2020年全球消费者在游戏上的支出预计将超过750亿美元。
通过支付订阅服务的费用，消费者可以以固定的费用使用各种各样的内容和服务，这是Z世代消费者特别喜欢的东西。订阅服务还将为那些在应用内购买或广告获利模型未获得成功的游戏创造机会。
Apple Arcade以固定费用订阅了一系列独家游戏;但是，Google Play Pass提供了订阅服务，这些游戏原本可以在Google Play商店中直播。对于Apple Arcade而言，这意味着开发人员可以自由设计新的游戏机制，而不受集成免费游戏动力学的约束。对于Google Play Pass而言，现有游戏可以通过寻找现有应用内购买或应用内广告之外的新收入来源来获得成功。
这些订阅服务将特别适合家庭。在一个精心策划的环境中，所有东西都以一个统一的价格包含在其中，这将吸引希望减少孩子对应用内购买请求的父母的注意。通过以一个价格连续提供创新，精心设计的游戏，这也有可能引起那些已经成为游戏玩家的共鸣。
Apple Arcade和Google Play Pass都是对其现有应用商店模型的重要补充。无论最初的性能如何，这些订阅服务将在长期的移动游戏战略中发挥关键作用，从而为进一步加强更广泛的移动游戏生态系统提供了机会。但是，要让消费者脱离期望所有移动设备上的游戏都可以免费下载的思维方式将具有挑战性。为了解决这个问题，发行商将需要与iOS和Google Play一起工作，以传达游戏订阅服务的价值。
3. 5G是下一个战场，游戏玩家将率先获得回报

 
速度一直是5G的主要话题，但低延迟却吸引了游戏玩家和发行商。需要依靠更好的无线连接的移动在线多人核心游戏。在2019年10月，《使命召唤：移动》在发行的第一个月内就成为iOS和Google Play全球下载量排名最高的游戏，而PUBG移动版和Free Fire的下载量继续分别排名第五和第六，超过一年在最初的发射之后。
在2019年10月下载量排名前10的游戏中，核心多人在线游戏也是用户花费时间最多的游戏。 5G仍处于起步阶段，但电信运营商正努力在2020年扩大覆盖范围，而游戏可能是市场验证的第一个考验。
尽管游戏可能是利用5G的领先者，但可能性并不仅限于此。 2019年爱立信移动性报告预测，到2024年，全球所有移动流量中的34%将使用5G，并且全球64%的人口将使用5G覆盖。对更快的5G网络和与5G兼容的设备的访问越来越多，将简化现有的移动路径，从而进一步巩固移动在我们日常生活中的地位。
App Annie预计5G的真正潜力将首先被游戏发行商和游戏玩家(移动经济的最早采用者)合法化，然后再通过开发无人驾驶汽车和互联设备或物联网(IoT)来扩展以支持农业和物流等工业应用)。 App Annie表示，发行商应立即采取行动，以确保其应用的未来版本可以利用更快的5G连接，同时研究版本更新，以了解哪些竞争对手也在这样做。
4.赛车手游戏类型为增长而准备

 
自动战斗机的诞生是对Dota(古代防御)的修改，该版本在Steam上迅速流行。截至2019年11月，一些最大的游戏开发商提供了许多移动版本，包括Dota Underlords(Valve)，Auto Chess：Origin(Dragonest Game / Drodo)和Chess Rush(腾讯)。
Auto Battler类型适合于移动设备-游戏格式简单，不需要鼠标和键盘的精确度-但仍有机会进一步优化体验，并使该类型对广大玩家具有吸引力。
这种类型已经引起了电子竞技爱好者的关注，第一届国际象棋邀请赛提供了100万美元的奖池，这将支持在移动设备上的采用，并增加每个用户在移动设备上花费的时间。对于仅在2019年1月开始的类型来说，这是令人印象深刻的。
正如King与App Annie讨论的那样，玩家们愿意玩混合游戏，这些游戏借鉴了不同类型的不同机制和设计元素。 App Annie的跨应用使用情况数据帮助King识别了这些机会。预计到2020年，汽车的Auto Battler类型将进一步优化。 Auto Battlers的兴起引起人们的注意，即流行游戏越来越多地采用多种流派的机制。展望未来，发行商需要超越现有的应用商店游戏类别，并利用数据来创建吸引消费者注意力的新游戏。
5.渐进式Web应用程序将成为消费者旅程中的重要链接

选定新闻应用程序的仅Web用户。
 
渐进式Web应用程序(PWA)是一种外观类似于应用程序的移动网站，可确保流畅的用户体验，而无需用户立即采取额外的步骤来下载应用程序。
PWA可以通过简化用户体验来帮助提高转换率。这一点特别重要，因为它允许用户以比移动网站更少的摩擦来试用或使用功能更受限的应用程序。它还具有速度的额外好处。 PWA的加载时间比网站快。这在连通性较差的地区以及正在发展中的市场中尤其有价值，在这些市场中，App Annie看到精简版应用的受欢迎程度与完整版相似。例如，在印度，Facebook Lite在2019年上半年的Facebook下载量接近90%。
虽然PWA通常对于需要登录才能利用其全部功能的应用(例如银行和通讯)价值不高，但它们对于垂直行业(如旅行，零售和新闻)将是一个有价值的选择，用户可以在此测试体验，然后再作出承诺。例如，酒店预订应用程序Trivago在PWA方面取得了成功，在使用PWA相对于移动网站的用户中，参与度提高了150%。
PWA构成了移动Web和应用程序体验之间的桥梁。虽然转换用户以下载您的应用程序对于确保最佳的消费者体验和保留率仍然很重要，但他们首次接触该品牌可能会发生在其他地方。此外，PWA的分发和功能还应遵循应用商店和浏览器功能的准则。这意味着本机应用程序仍应主要关注移动设备。
PWA通过在每个阶段提供无缝的用户体验并充当您的移动Web和应用程序战略的桥梁，将有助于扩大渠道的顶部，并防止消费者在您将用户过渡到应用程序时退出。 App Annie说，品牌，尤其是那些在低连接环境中快速加载和可用性很重要的新闻，零售和旅游行业的品牌，应该在其客户获取渠道中包括PWA。