YouTube在韩国的增长迅猛

 
本周早些时候，谷歌发布了该产品历史上的首次YouTube收入数据，显示该视频服务在2019年获得了151亿美元的广告收入。该季度同比增长31%-强劲的增长这么晚的财产，但是，当然，每个人总是想要更多。该公司还声称拥有超过20亿用户，这使其成为世界上最受欢迎的产品之一。
全球成功的部分原因来自韩国等国家，在韩国，YouTube长期以来一直严重落后于本地视频播放器，但近年来却在市场中占据了更大的份额。
根据来自Wiseapp(韩国市场的应用使用情况和零售收入数据服务)的最新数据(这是App Annie和Second Measure的融合)，YouTube在过去几年中出现了令人眼花growth乱的增长，尤其是在较老的非千禧用户。
根据Android用户的数据，YouTube看到市场上的唯一身份用户持续增长，几乎达到饱和点。截至2019年底，Wiseapp估计YouTube拥有近3400万Android用户，比2018年增长6%，比2016年增长38%。
来自Wiseapp的数据，专门描绘了Android用户

 
就背景而言，韩国人口约为5150万，盖洛普(Gallup)进行的当地民意测验显示，Android的整体普及率约为80%。一个严重的警告是，Android和iPhone用户之间存在巨大的年龄差异-20岁左右的人群中iPhone的普及率接近一半，而50岁以上的用户之中的iPhone普及率则低个位数。
尽管YouTube吸引了很多年的用户，但令人惊讶的是，该平台上的平均观看时间有所增加。再次，对于Wiseapp衡量的Android用户，YouTube去年在其平台上的观看总时长增加了38%，自2016年以来增长了187%。该平台不仅吸引了更多用户，而且在时间。
一位Google PR代表不会确认有关该平台性能的第三方数据，但确实在给TechCrunch的声明中说，在2018年至2019年之间，上传到韩国YouTube频道的内容的小时数增长了50%。该公司还表示，截至2019年2月(可用的最新数据)，“韩国有超过12,000个频道的订阅数超过1万个，超过2000个频道的订阅数为10万个，超过200个频道的订阅数为1M +。”
当地市场有什么变化? YouTube一直在关注一些趋势，从而帮助YouTube在利润丰厚的在线视频市场上突破了本地竞争对手。
首先，也许是最重要的是，根据当地消息来源，由于平台上更好的创作者经济学，越来越多的创作者将其业务从其他竞争对手转移到YouTube。
正如路透社(Reuters)的辛西娅·金(Cynthia Kim)去年在个人资料文章中讨论的有关韩国不断变化的就业市场一样，“ YouTube创作者”是一些年轻人的新职业道路，他们对关注自己的兴趣和在线表达自己的想法感兴趣。从文章：
2018年政府民意测验显示，在小学生中，YouTube创作者现在是梦想工作的第五名，仅次于体育明星，学校老师，医生或厨师。
随着这些创作者迁移到YouTube，用户也随之而来。因此，您可以看到受欢迎的频道数量增加了，并且上传的视频小时总数迅速增加，以捕捉这种增加的使用率。
另一个动态因素是全球化。尽管许多韩国人是在观看“朋友”或“独自一人”的过程中长大的，他们学习英语并有效竞争该国令人痛苦的高考，但YouTube为好莱坞以外的所有领域提供了广阔的视野。
正如一位曾经管理YouTube竞争产品的前韩国高级技术主管对我解释的那样，本地播放器面临的挑战是他们只是没有一种对用户有吸引力的全球内容库。本地播放器具有本地内容，尽管参与度很高，但他们缺乏YouTube等平台可以提供的扩展的全球内容。
有趣的是，韩国的全球化也朝着另一个方向发展。在过去的十年中，韩国戏剧和像BTS这样的韩国流行乐队在全球范围内的知名度大大提高。谷歌在声明中说，YouTube上排名前25位的韩国乐队现在从国外获得了90%的观看次数。
简而言之，YouTube已闯入了几乎完全本地化的应用生态系统，甚至在像老用户这样的艰难人群中都做到了这一点，这对于非韩国应用尤其不渗透。 消息传递应用程序KakaoTalk仍然是该国最受欢迎的应用程序，其他排名最高的外国应用程序是Instagram，排名第八，根据Wiseapp的估算，该应用程序估计有1000万Android用户。
尽管有些分析师对YouTube的收入低于预期感到惊讶，但很明显，该平台正在其他多个国际市场上取得进展。 随着其他新兴的数字经济体(如印度，非洲和东南亚)上线，预计这一大型全球视频产品与本地竞争对手之间在这一类别中还会有更多竞争。