AdColony：89%的移动应用和游戏发行商使用视频广告

 
根据移动营销公司AdColony进行的年度发行​​商调查，在收入最高的移动应用和游戏发行商中，有89%使用某种形式的视频广告。
AdColony移动发布调查称，发布商依靠视频广告和应用内购买来通过其移动游戏获利。移动发行商包括游戏和非游戏应用开发商，平均每月至少有300万活跃用户(MAU)。
拥有如此众多的创收方法，大多数受访者(89%)表示他们在游戏中使用了各种类型的视频广告。大量发布商(68%)也依靠应用内购买来获利，而35%的发布商则表示使用展示广告。
最近推出的游戏订阅服务(例如Google Play Pass和Apple Arcade)对受访者的获利努力影响不大：只有2%的受访者表示他们使用订阅来获取收入。
视频广告为发布商带来了最大的刺激
Ad Colony向发布商询问了他们最激动的货币化方法。到目前为止，视频广告最为吸引，有51%的受访者选择了这些方法。前三名分别是插页式视频，插页式展示广告和可播放广告。
奖励视频广告被认​​为是最有效的
发布商对奖励视频广告(4.6)和非页内视频广告(3.7)的平均评分最高。插页式展示广告几乎没有分别以3.5和3.4的评分击败应用内购买，尽管更多的发布商表示，他们比展示广告使用应用内购买(加33%)。
相比之下，就2.3效果而言，预卷视频广告和原生广告是最差的。
AdColony说，货币化有效性的真正考验是其带来的收入。移动发布调查要求受访者估算其收入的细分，其中广告(视频，展示广告或原生广告)占总收入的63%。
自上一版调查以来，这一总数增长了8%。收入最高的来源是视频广告(35%)，展示广告(21%)和应用内购买(18%)。 2017年，发行商声称应用程序内购买占收入的39%，这意味着自该版本的调查以来下降了21个百分点。
在查看游戏与非游戏应用程序时，这两种类型仍然从广告中获得大部分收益。广告货币化为手机游戏提供了63%的收入，而非游戏应用程序的发行商则报告说广告集成提供了其总收入的66%。展示广告收入占总收入的29%，比游戏应用程序高13%。与非游戏应用程序相比，游戏应用程序从应用程序内购买和电子商务获得的收益也更高(增长13%)。