宝龙酒店集团“艺”心抗“疫”主题艺展 — 品牌抗疫的温暖表达

2020年，注定是不平凡的一年，回望2020初春至今，2个多月的抗疫仿佛一部惊心动魄的故事集，每个人都是这本书的书写者，这段历史的参与者与见证者，各行各业各品牌，尤其是受到疫情影响较为直接的酒店业，从捐款捐物到资源服务的无偿支持，都在以实际行动诠释企业担当。

酒店业在疫情中所展现出的担当，一方面彰显了企业的社会责任，另一方面，更向大众传递了品牌的可信赖度。在疫情中，不少品牌不断推出各种专业举措防疫，如严格高标准的消毒措施，餐饮服务的全程可追溯等，并通过宣传将此类举措告知消费者，在让消费者放心的同时也提高其防疫意识。不可否认“硬核”举措的宣传是必需且必要的，但长期以往，类主题、同内容的信息饱和，易让大众产生“阅读与接收”疲惫，且深思之下，作为与消费者“精神享受”息息相关的行业，平铺直叙的宣传也显得缺少企业该有的“人文关怀”。

宝龙酒店集团在疫期间携手艺术家打造的“艺”心抗“疫”在线主题艺展活动独辟蹊径，以艺术诠释品牌抗疫的另一种暖心表达，给予大众不一样的精神力量。

1.    差异化的艺术品牌基因是核心

“艺”心抗“疫”主题艺术展于2020年2月21日开启首展，品牌考虑到疫情防护与人员安全，特别采用“线上展览”形式，通过宝龙酒店集团自有的微信、抖音等社交平台进行，在前期的艺术家展示系列中，共呈现了由21位全国知名艺术家创作的近50幅抗疫主题精美作品。

油画、国画、水彩画，或鼓励人心，或致敬英雄，或希冀未来，不同的表现形式背后，却在传递同一份力量与美好。一份艺展，满满希望。

但也许有人也会疑惑，酒店品牌做艺术展？这看似没有任何关联的两个事物，却是宝龙酒店集团始终在尝试，并不断收获肯定的努力方向。与绝大多数的酒店品牌不同，宝龙酒店集团从创立伊始就秉持差异化理念，坚持艺术品牌基因，自创包含艺珺、艺悦·精选、艺悦等的艺术主题连锁酒店品牌，并打造了一系列如全球驻地艺术家项目、宝龙酒店艺博会、艺趣节等艺术主题活动，不断挖掘酒店空间内的文化价值。此次的“云展”作为突破“店内空间”的活动，是因疫而行，更是宝龙酒店集团深耕品牌艺术基因，不断突破艺术运营新方向的尝试。品牌目前正规划一系列活动，旨在将这份差异化的艺术基因从酒店“内空间”衍生至“外空间”，以期为更多消费者创造“遇见艺术，感受美好”的多重体验。

2.    传递品牌温度是行动基点

如果说艺术品牌基因是宝龙酒店集团展现“人文关怀”的差异点，“艺”心抗“疫”主题艺术展的背后，更核心的来源就是品牌温度，即品牌社会公益力量。优秀的企业总是更擅长在潜移默化中呈现社会责任感，在消费者共情中传递品牌温度，在宝龙酒店集团看来，“爱”就是打通这两者的关键点。秉承“让空间有爱”的企业使命，宝龙酒店集团在展览期间同步发起“‘疫’线美好 由你创‘艺’”的主题作品征集活动，联动所有热爱艺术的大众们进行有爱互动，邀请他们一起以艺术重启希望光芒，传递温暖力量。

比起 “一对一”的单向输出，宝龙酒店集团另辟蹊径，将所有人都变成感知品牌温度的一份爱，并藉由他们的爱让更多的人感受到这份温暖。艺术家邀约、在线艺展、有爱互动，品牌以艺术为核心，创造出了链接品牌、艺术家、消费者的第三交流空间，让这份爱与温度始终充盈其中，从而形成了更独特且击中人心的情感互动，且范围更广，程度更深地传递了企业正能量。

宝龙酒店集团用爱连结美好的同时，也收获了来自社会与大众的积极反馈。本次“艺”心抗“疫”主题艺展不仅收到来自各城市参与者近百幅投递作品，更获得公益组织MKTforGOOD实验室的支持，其为本次艺术展览提供了覆盖包括世贸天阶、来福士、富力广场等地标建筑的户外大屏，以及6500块楼宇电视的展播资源。可见“艺”心抗“疫”的背后，是全社会有温暖的共同守护。

宝龙酒店集团始终把爱放在品牌日常运营的核心点，不论是希望以艺术创造更独特的美好体验，抑或是通过艺术公益行动传递品牌温度，其最终目标，都是为了让人与人之间更有爱，让整个空间更有爱。

春天已至，宝龙酒店集团将会以更多的有爱方式诠释品牌艺术力量。