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书生意气，挥斥方遒——广告“创拓学堂”学子荣获2020纽约广告节国际学生奖全球入围奖（Shortlist）
发布时间：2020/05/07 新闻 浏览次数：664
北京时间5月4日，2020纽约广告节国际学生奖成绩公布。广西艺术学院影视与传媒学院创拓学堂2016级、2017级学子创作的作品《Blue Nose》获得2020纽约广告节国际学生奖全球奖决赛（Shortlist）一项，是本届纽约广告节大中华区（含港澳台）获奖的学生类别3件作品之一。我校与同济大学也是继北京电影学院、上海交通大学、南京大学、苏州工艺美院之后，获得此殊荣的院校之一。此次入围纽约广告节学生奖，是广告学卓越人才培养的成果之一，也是教育国际化的体现。
获奖名单
纽约广告节创办于1957年，为了嘉奖世界最佳创意而设。作为全球最具国际性的广告创意奖项，每年有80多个国家和地区，2700多家创意公司参赛。国际学生奖是纽约广告节旗下的一个国际学生创意竞赛单元，旨在发掘当下及未来可以改变行业或世界的创意新秀。2018年，纽约广告节国际学生奖设立大中华区挑选赛，大中华区学生的作品通过大中华区评审团评审后优胜的作品直接进入国际学生奖决赛（Shortlist），再与国际其他国家或地区进入决赛的作品一起角逐一二三等奖及入围奖。
纽约广告节logo
纽约广告节奖杯
此次“创拓学堂”共有9名同学参加2020纽约广告节国际学生奖：2016级学生王凯、邱野、陈湜、王杰，2017级学生方嘉能、冯春鸽、李虓柯，他们与毕业的校友毕成、张仕橙组成参赛队伍共同完成作品“Blue Nose”，通过为期两个月的创作最终入围纽约广告节国际学生奖决赛（Shortlist）。
团队介绍
作品《Blue Nose》平面展示
我们采访到了《Blue Nose》的队长——16广告策划班的王凯同学，让他给我们讲述作品的创作过程。
Q：作为中国的学生，你们为什么会发现马来西亚的社会问题？
A：我们都是广西艺术学院广告学“创拓学堂”的成员。“创拓学堂”是学校为了鼓励专业优秀和态度积极的同学而开设的课外拔尖班。所以我们团队的成员也是系里层层选拔出来的，“创拓学堂”会在广告学课程的基础上增加校外专家的培训，校外项目的实践与外出考察。2019年，创拓学堂开创了“优秀广告学子看世界”项目，将交流考察的地点选择在了马来西亚，举办了马来西亚创意交流营，让我们能够有机会深入到马来西亚，了解他们的生活习俗。
Q：说说你们外出考察的准备工作吧？
A：首先外出考察一定要带考察成果回来向老师和同学们进行展示，我看大家很多都是采取“报告与观点”的形式。所以在外出前，我就组织我们队的成员深入了解马来西亚的社会，经济，文化等因素，并且我们在考察的前几天一起讨论了几个有趣的议题，并且做好了分工。
Q：最终是怎样想到从糖尿病切入呢？
A：由于我们提前查询了相关资料，所以到马来西亚的第一天就通过街坊和实地观察探寻问题的准确性。果不其然，当地肥胖人口众多，且当地糖制品价格偏高。由于特殊的饮食结构使糖尿病患者不断增加，一度成为亚洲第一，更可怕的是有68%的患者并不知道自己患有糖尿病。所以组内一致决定用创意来解决这个问题。
Q：蓝色鼻子的麦当劳叔叔的确让人好奇，你们是怎么想到的？
A：如何能让检测尿糖融入日常生活中？是我们要解决的第一问题，我想到了“上厕所”是每个人每天都要干的一件事。尿液里含有的尿糖，虽然不可以作为糖尿病的确诊，但是可以作为初筛。接着我们想到了洁厕灵，洁厕灵是有颜色的，如果添加尿糖检测机，就可以通过颜色的变化直观地向如厕的人提供初筛结果。但是这样的产品如何推广？是我们要解决的第二个问题，这是时候我想广告学里面经典的AIDMA模型，先要引起受众的注意和兴趣，所以想到了麦当劳叔叔的红鼻子，那鼻子变成产品的颜色之后，就一定会引发大家的关注。
Q：说说你团队的情况吧。
A：说到团队，不得不再次提起我们学校的“创拓学堂”，其实这是我第二次入选“创拓学堂”了，选拔会面向大二和大三的同学，所以我的队伍有三个同级的同学：邱野，陈湜和王杰；三个17级的学弟学妹：冯春鸽，方嘉能和李虓轲，大家不仅会完成本职工作，还会在脑力冲撞的时候提出个人的观点，为作品的诞生提供了很多方向和建议。
作品《Blue Nose》
创拓学堂是由广西艺术学院主导，影视与传媒学院组织实施，目前共有三期学员，采用 “网络课堂+业界专家授课+学界教师引导+组织广告实务实践”的教学模式，将选拔出来的专业能力突出的学生组成实验班，有针对性地进行专业性的教学和指导，培养了一批又一批广告拔尖专业人才。自创办以来，创拓学堂为广告学系学子搭建了众多国际国内广告赛事的交流平台，助力学生在更多的专业平台上大放异彩，取得了一定的成绩。2019年，创拓学堂为广告学系学子搭建“看世界、守初心”国际交流平台，承载着广西艺术学院和影视与传媒学院对“创拓学堂”教育模式的肯定。创拓学堂学子在此次2020纽约广告节国际学生奖竞赛中零的突破，展示出了我院广告学系的专业实力，也是对创拓学堂实践与教学结合模式的再次肯定！
作品简介：Blue Nose抗击隐形糖尿病解决方案
在马来西亚为期十二天的学习交流过程中，我们发现当地肥胖人口的基数较大，同时我们发现当地糖制品（包括糖、巧克力、蔗糖饮品、冰淇淋、烘焙品等）的物价水平明显高于正常食品的物价水平。这与马来西亚人的肥胖率偏高是否有一定的联系。这个问题引发了我们的关注和思考。
我们对当地居民进行访问发现，政府出台了高糖税和汽水税的政策，以此来应对马来西亚居民的肥胖问题。但是政府政策出台三个月以来，并没有取得明显的效果，当地居民对糖类食品的热爱程度并没有因此降低。为何马来西亚当地居民如此热爱糖类食品，这个问题再次引发我们思考。
我们查证了马来西亚人饮食结构的相关资料发现，马来西亚的传统饮食结构多以高糖量食品和油炸食品为主，且快餐店的兴起加剧了马来西亚人糖量的摄入，导致马来西亚的肥胖率逐年上升。许多马来西亚人并没有意识到身体肥胖存在得糖尿病的隐患，多数糖尿病患者并不知道自己患有糖尿病，加之马来西亚医疗成本偏高，导致许多肥胖人群忽视了其身体存在的健康隐患。
为了提升马来西亚人对于糖尿病的防范意识我们联合马来西亚卫生部公共卫生实验室，将特殊的尿糖检测溶剂加入固体洁厕灵中，制造成“Blue Nose”尿糖检测球，并将“Blue Nose”投放于在麦当劳门店的厕所内，用户可以麦当劳门店领取“蓝色鼻子”回家。同时推出一系列线上线下活动引发各方对糖尿病的注意和警惕。
作品《Blue Nose》视频展示
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