公关上市公司蓝标投资教育培训，职业教育是一门好生意吗？

随着一纸“双减”文件的横空出世，几乎溃不成军的教育培训，如今竟然吸引了曾经的“亚洲公关公司第一名”蓝色光标的加码。

根据天眼查显示，8月5日，蓝色光标全资子公司蓝色光标（上海）投资管理有限公司投资成立了一家教育企业，天津蓝色光标教育科技有限公司，注册资本1000万人民币，经营范围包括教育咨询服务、出版物零售等。

背后股东信息显示，该公司由虞旸、蓝标投资等共同持股，其中蓝标持股比例为30％。

蓝色光标成立于1996年，是中国最早成立的公关公司，标榜“亚洲公关公司第一名”、全Top10营销传播集团。2010年，蓝标在深交所创业板上市，近几年一直向数字化转型。

财报显示，蓝标2020年实现营业收入405.27亿元，同比增长44.19%；归母扣非净利润5.89亿元，同比增长29.79%；经营性现金流净额增加至13.10亿元，同比大幅增长87.38%，创造继2018年之后的历史第二好成绩。

作为这样一家营销行业的老牌公司，为何突然进军教育领域？

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“公关一哥”变身“资本狂人”

事实上，这不是蓝标的第一笔投资，同样，也不是第一笔教育投资。

“蓝标投资”成立于2014年，法人代表为熊剑，其在2000年北航毕业后进入蓝标。目前，担任蓝标投资执行董事，以及蓝色光标副总经理&董事&董事会秘书。

蓝标作为“公关一哥”的形象，早已深入人心，但大家不知道的是，这个名号早已无法诠释今天的蓝标。

2010年，上市前的蓝标营业收入不足4亿，2020年，蓝标营收超过400亿，实现百倍增长，且复合增速超55%，稳居创业板所有上市公司前三。这出乎很多人意料。

毕竟，作为广告营销领域的标准服务行业，受外界因素影响明显。无论经济波动还是大客户丢失，都会带来巨大经营波动，能够穿越周期的公司少之又少，能够持续增长的公司更是凤毛麟角。如此，蓝标常年高速增长的背后，到底什么秘密？

从2010年上市开始，蓝标就走上了收购扩张的道路，不断在国内并购、海外扩张，可以说，蓝标好似一台疯狂的超级资本并购机。

据不完全统计，上市以来，蓝标并购超过10家国内公司、9家国际公司，覆盖数字营销、广告投放、广告技术、电子商务等多个领域。其中，大手笔包括用17.8亿元收购拥有央视广告资源的西藏博杰，同时收购移动广告行业最大的两家公司多盟与亿动等。

关于并购以及国际化布局，此前，蓝标集团国际业务总裁郑泓接受采访时表示，集团要“两条腿走路”：一条是投资并购，另一条是真正驱动业务的发展和协同。

而蓝色光标的投资动作，主要以全资子公司蓝色光标(上海)投资管理有限公司(简称“蓝标投资”)完成。

根据IT桔子数据显示，蓝标投资布局的企业包括铖昌科技、妙笔智能、海道教育、晶赞科技、界面新闻等。其中，海道教育专注教育出海赛道，提供多元化、高品质的学业辅导、申研考学及职业规划与培训服务。2018年，获得蓝色光标天使轮注资。

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做LP成立产业基金，两手抓两手都要硬

天眼查显示，市场上一批明星机构的背后，其实都有蓝色光标的身影，包括真格基金、高榕资本、艾瑞资产、洪泰创投、蓝图创投等。

2020年12月，蓝色光标发布公告称，为深化公司未来战略布局，投资公司产业链相关潜力企业，旗下全资子公司“蓝标投资”拟以自有资金人民币1亿元出资参与设立厦门蓝图海兴投资合伙企业(有限合伙)(简称“蓝图海兴基金”）。

据了解，蓝标投资此次设立产业基金，未来将主要投资高科技、新消费等领域，包括先进制造、互联网、信息技术、人工智能、大数据、新消费、教育、企业服务等行业。其中，拟认缴出资人民币1亿元，占蓝图海兴基金认缴出资总额的48.78%;

此外，2021年初，蓝色光标宣布，旗下蓝标投资拟以自有资金1.3亿元增资海南云免实业有限公司(简称“海南云免”)，增资完成后蓝色光标将取得海南云免20%的股权。

资料显示，海南云免成立于2020年，总部设在海南，拥有免税品行业优质运营资源及国内、国际的供应链资源。此次投资，蓝色光标将充分发挥全链路的营销能力，协同联手跨境电商的全渠道整合能力，搭建线上线下一体化全渠道零售体系，以“技术+营销+免税资源”赋能海南云免新零售模式。

蓝色光标董事长赵文权表示，“蓝色光标与海南云免的合作，不仅共同探索免税新零售和跨境电商的数字化、智能化，给消费者带来模式创新以及体验升级，还将进一步推动蓝色光标营销智能化的发展，从整合营销全链路的推广到与最终销售结果建立关联，进一步构建蓝色光标强大的服务能力，拓宽公司盈利模式。”

另外，值得一提的，赵文权还是蓝图创投投委会主席。蓝图创投成立于2016年，专注高科技、新消费领域投资，旗下拥有专注早期阶段和成长期阶段的VC基金，目前管理资产规模超20亿元人民币。

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推出大学、切入职教蓝标要打一场教育翻身仗？

此次，蓝标投资成立一家教育企业，引发市场关注，其实还在于时间节点。

要知道，7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》之后，教育市场引发剧烈地震，无论企业还是投资机构，可谓一片哀嚎。

不仅新东方、好未来、高途、网易有道、51Talk、掌门教育、一起教育、精锐教育、洪恩教育、达内教育等中概股教育股集体重挫。同时，一级市场处境也不容乐观，众多机构投资付之东流，甚至纷纷表示要逃离教育。

而“双减“政策重压下，学科培训机构为了“降低伤害值”，不少开始转型，尤其拥有多元业务综合性公司，如新东方、好未来、猿辅导、清北网校、学大教育等。就在发稿前一天，8月12日消息，新东方正式推出“优质父母智慧馆”，转型培训父母。

确实，政策落地后，教培行业转型迫在眉睫，除素质教育之外，不少教培机构都盯上了成人教育和职业教育。

事实上，蓝标投资成立的这家企业，经营范围主要包括：软件开发；技术服务；业务培训（不含教育培训、职业技能培训等需取得许可的培训）；数据服务；企业管理咨询；教育咨询服务（不含涉许可审批的教育培训活动）；礼仪服务；会议及展览服务；组织文化艺术交流活动。很大程度上，未来要走的路线或许就是职业教育。

早在2020年3月，蓝色光标就宣布推出“蓝标大学”，正式进军在线教育和职业培训。

据介绍，蓝标大学定位为“营销人的专属在线大学”，下设新人学院、专家学院、精英学院、大师学院四大学院，为营销从业者提供全职业周期的教育培训服务。其中，新人学院面向有意向进入营销全找工作、找实习的大学生，对零基础学员开设九个线上课程模块，为大学毕业生群体提供零基础起步的课程和教学服务。

彼时，蓝标集团董事长兼CEO赵文权表示，营销行业更新和颠覆的频率越来越高，每一个营销人员都需要终身学习，以此推出蓝标大学。

那么，职业教育究竟是不是一门好生意？

一位熟悉职业教育的投资人对记者表示，目前，传统职业教育培训模式已接近红海，最典型的如公考、教资类等公职培训赛道，巨头林立。不过，当前我国的职业教育体系并不能满足发展需求。

资本总站在风口的最前沿。从资本层面来讲，这两年的教育市场颇有些波谲云诡。

从近十年来看，2016年是教育行业投融资高峰期，全年投融资事件数达到723起，资本疯狂涌入。随后经历了近三年热潮。2019年，教育行业投融资事件数量大幅度下降，仅发生394起。2020年疫情突发，原就遇冷的教育行业，在冲击之下更是降至冰点，全年投融资事件仅有244起，相较于2019年下降了约38%，相较于顶峰期的2016年下降了约66%。

不过，有意思的是，2020年，资本市场对教育行业退烧，但几乎每月都有职业教育机构获得融资。3-5月，职业教育领域融资金额逐月攀升，4月增长高达29倍，5月在此基础上再次增加73%。加之教育部多次下发相关扩招政策，职业教育看起来势头正盛。此后，8月、9月、10月和12月，职业教育赛道每月所获投资数量都超过4起。

如今，随着双减政策出台，几乎可以肯定国家要让教育重回归校园主阵地的决心。而随着我国经济结构的转型和产业结构的持续优化，技能型、复合型人才的需求不断增大，越来越多的人选择职业教育以提升自身能力水平。职业教育行业自然规模不断扩大，尤其是在线职业教育，凭借时间可控、性价比高、课程多元等优势，正在被越来越多的人认可。

某教育领域早期投资人告诉记者，在政策驱动下，教育行业转型升级，必定会产生结构性变化。结合十四五重点工作，未来教育最大的机会将主要集中在：教育信息化、素质教育、职业教育三个领域。