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    从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

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当代言明星遭遇滑铁卢,品牌该如何收回颜面    

发布时间:2020/04/27 公关 浏览次数:499

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娱乐圈的瓜年年有,只不过今年特别多,在疫情还未结束的当下,八卦小天使们还在紧紧的盯住某博某浪的头条,就有圈中人等不及开始爆料了。

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先是罗志祥的“运动员风波”,后是屈楚萧的“SM事件”。男明星的一波波“骚操作”被爆料出来,吃瓜群众们纷纷瞪大了眼睛。这些毁三观的画面尽收眼底,当事人的名誉下跌、人设崩塌不说,更倒霉的应该是被代言的“品牌们”。



先说屈楚萧,因为一部《流浪地球》走入人们视线中的屈楚萧,在今年4月24日被一位名为“黎梵helennn”的网友微博爆料,此人自称为演员屈楚萧的前女友,并言之凿凿的指出屈楚萧有暴力倾向,还配有多张图片。



此条新闻一度上了热搜榜,而在今年4月刚刚与屈楚萧确定合作的运动品牌lululemon还未有所行动,尽管屈楚萧并未作出回应,但其影响似乎已经不可避免。



楚萧同学并不是第一个“坑”品牌的人,与屈楚萧相比,拥有更大“瓜”的罗志祥代言品牌似乎早已预料到了危机,蒙牛纯甄刚宣布罗志祥为代言人,就立马更换了海报。



品牌选择代言人一定要慎之又慎,毕竟据哈佛商业评论报告,明星代言人丑闻缠身,会对代言品牌和公司产生巨大的经济损失。



在几年前的吴秀波出轨事件中,吴秀波代言过的18个品牌都或多或少的遭受了影响,这些品牌包揽了衣食住行各个方向。有小米、神州租车、安居客、悦达起亚等等……数据显示,截至1月20日,神州专车发行价为7.33港元,现在为5.38港元,破发27%;51信用卡发行价为7.33港元,现在价格为4.6港元,破发37%;小米发行价为17港元,股价为10.16港元,破发40%。



选择代言人,品牌应慎之又慎,双方的利益合作的表象下是品牌与代言明星的紧密捆绑。大部分品牌与明星签订广告合同,都会要求明星不得犯罪、不得出现负面新闻等。如果违反了上述条款,除了终止合作,明星可能还要赔偿品牌损失。反观当年的三鹿奶粉事件,也让当时的代言人倪萍、邓婕、蒋雯丽遭受了事业滑铁卢。



品牌只有慎之又慎,在合作前最重要的是对代言人人品有所了解,明星在合作中也要规范和约束自己的言行。品牌应随时做好应急预案和危机公关,不论何时还要有“替补队员”,或许只有这样,才能真正做到“万无一失”。

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