公关

您现在的位置：首页 > 公关 > 不到四分钟，我看了77条广告片……

从0到1，这些新锐品牌在抖音做对了什么？

发布时间：2021/06/22

如今的食品饮料行业，新机会往往由新的玩家率先挖掘，他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手，我们称之为新锐品牌。在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌，但挖掘新锐品牌背后的...
Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

发布时间：2021/04/24

德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎大陆马牌轮胎（中国）有限公司宣布，拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场，进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...
麦当劳中国推出金菠萝雪芭

发布时间：2021/04/23

麦当劳中国推出首个雪芭类产品麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作，推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭，为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品，使用...

不到四分钟，我看了77条广告片……

发布时间：2020/05/08 公关 浏览次数：477

“你现在收看的，是由广告组成的广告。”

时长3分半，串烧了77条广告。这支操作有点皮的混剪广告片是由台北市广告代理商业同业公会发布的《Together Stronger我们终将再次拥抱》。

熟悉的广告一个接一个：“统一小时光面馆、全联先生、麦当劳、肯德基、林志玲、桂纶镁”都在其中，这种感觉就像凑齐了广告全家福套卡。

回忆类的广告混剪，风格一不小心就会走向鬼畜。但《Together Stronger我们终将再次拥抱》走的完全不是鬼马路线。而是笔锋一转，探讨起广告到底在我们生活中扮演什么角色。

广告呈现我们的商业活动

广告呈现我们的欲望与生活

在广告中

我们握手、亲吻、拥抱

看到这里彻底勾起了官官的兴趣，当广告人在谈论广告的时候，到底在谈论什么呢？

01 广告即我们

广告里的生活，也是我们的生活。“在广告片里，我们握手、亲吻、拥抱。”广告里有我们日常所能见到的亲情、友情、爱情。

⬇️

正如这支片子中说到的：

那是我们的体温

那是我们的欢乐与悲伤

我们的学习与成长

脆弱与自信

野心与斗志

孤独与合作

信任与承诺

那是我们的友情、亲情、爱情

我们从那里，建构了我们的文明

但凡那些打动我们的广告，无论是方太的《油烟情书》、还是张大鹏的《啥是佩奇》，“共情”都是广告里的故事打动人心的关键要素。

这支广告的制作团队台北市广告公会也提到，「广告是生活的延伸、文化的累积、价值的传递、经济的推手」，广告的力量，为社会带来真实的贡献—无论是情感上的：使人们感受到信心与鼓舞，或者是行动上的。

02 叙事转折

如果只是平铺直叙广告带给我们什么，这个广告“片中片”也就没有多少解析的价值了。故事的构成必定离不开转折，进而带来冲突和对抗，经历之后才有所谓“信念感”。所以这支广告片在叙事语境当中提出了问题：

⬇️

瘟疫瓦解了我们的聚会

瘟疫剥夺了我们的生活

瘟疫禁止我们温暖的掌心相互握手

瘟疫让相爱的恋人无法拥吻

瘟疫是父亲不敢拥抱他的孩子

瘟疫夺走我们的体温，也夺走我们感受他人体温的权利

瘟疫试探我们的人性

瘟疫向我们的文明宣战

03 建立信念感

想要鼓舞人，自己首先得坚定吧。记得过年隔离的时候，公众号推送最多的主题就是，疫情结束，你第一个想见面和拥抱的是谁？

台北广告公会命名这支广告片是《Together Stronger我们终将再次拥抱》也是希望藉由这组广告，带给人们感动、抚慰人心，鼓舞民众，「我们必将胜利，以彼此的爱与体温，再次拥抱」。

我们因此体会到——

诚实必须胜利

信任必须胜利

互助合作必须胜利

智慧与勇气必须胜利

爱，必须胜利

文明，必须胜利

我们终将在战胜的那一天，热烈地握手

我们一定会，亲吻彼此

我们一定会，再次拥抱

我们会再次相聚

在整个片子的最后不到1/3文案中，就出现了6个“必须胜利”，和2个一定会。

无论是这支片子，还是最近刷屏的b站后浪，那些为此疯狂打call的朋友们都有一个共同点，看完之后觉得“每句话都是我想说的，只是没想到是以这种方式”。

不知道大家是不是也有这种感觉，看某个电影不一定会哭，混剪几个电影的片段倒是情绪搞得稀里哗啦的。只是没想到，不只是电影，广告居然也能混剪着玩儿了，谁说广告不能组成广告呢？

重头看了第二遍，再次解构这支“由广告组成的广告”，带来感动、安慰和鼓舞的“高效菜谱”：主菜是带信念能打的文案，调味料是形式上的一点创意。这支“由广告组成的广告”不瞒你说，真的香。

上一篇: 品牌如何与B站年轻人玩到一块儿？｜6000字策略解析

下一篇: 疫情过后，那些无接触配送经济品牌要“垮台”了吗？

相关推荐