从0到1，这些新锐品牌在抖音做对了什么？

发布时间：2021/06/22

如今的食品饮料行业，新机会往往由新的玩家率先挖掘，他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手，我们称之为新锐品牌。在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌，但挖掘新锐品牌背后的...
Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

发布时间：2021/04/24

德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎大陆马牌轮胎（中国）有限公司宣布，拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场，进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...
麦当劳中国推出金菠萝雪芭

发布时间：2021/04/23

麦当劳中国推出首个雪芭类产品麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作，推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭，为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品，使用...

到天猫开店的特斯拉，首场直播长啥样？

发布时间：2020/05/09 公关 浏览次数：618

图片来源：特斯拉官方微博

Photo © Tesla

淘宝直播间，一个你永远都猜不到下一秒会发生什么的地方：前脚刚卖完火箭，后脚就开始卖豪车了。

4 月 22 日下午 1 点整，特斯拉超级直播 SHOW 终于登场（原定是在前一日），同时也开启了品牌连续 8 天、分别在全国 8 大城市进行的直播探险之旅。这是特斯拉 4 月16 日于天猫开设官方旗舰店后的首波推广活动，被媒体调侃为品牌在行「入乡随俗」之礼。

从品牌方发布的信息看，每场直播将以各地域不同特色为线索，从体验店大本营出发，一路狂飙到户外，带着粉丝从特斯拉车内领略包括上海、北京、成都、深圳、广州、青岛、杭州、重庆等地的城市风光。

特斯拉超级直播 SHOW 日程表

（图片来源：特斯拉天猫官方旗舰店）Photo © Tesla

虽说之前网传的当红主播并未现身，上海站的特斯拉直播首秀还是相当在线的。1 小时内，「当红炸仔鸡」国产款 Model 3 被里里外外秀了个遍，还开着去到国际会展中心附近兜了一圈。包括召唤、加速、自动辅助驾驶、自动泊车、无感充电等黑科技功能被一一展示，让人边看边忍不住按稳自己的钱包。

当然，主持人（来自品牌方的 2 名工作人员）并未展示「在直播中卖车」的惊天神技，而是欢乐地通过几番抽奖与观众互动。包括限量专属 T 恤衫、1-3 天免费试驾都被一一派送。与品牌天猫旗舰店的路数一样，均以产品的试驾体验为主打内容。

上海站主持人开场展示互动礼品：限量专属 T 恤衫

特斯拉，主打「中国制造」牌

以高性能、全智能电动汽车为主打，特斯拉的野心不仅局限于颠覆驱动汽车的能源类型，而是从内到外进行全方位革新。它还拥有被称为现实版「钢铁侠」的伊隆·马斯克（Elon Musk）作首席执行官：这位曾将自家产品成功送上太空的话题人物，将品牌自带的未来感与科幻感演绎到极致。

如此这般从不吝惜彰显自我的特斯拉，自然受到中国 80、90 年代出生的消费群体的热烈追捧。外观酷炫、黑科技一流、理念超前、节能环保……都市青年没有理由抗拒来自它的诱惑。品牌也格外器重中国市场：2019 年 1 月 7 日，作为第一个获批在中国独资建厂的外资车企，特斯拉在上海临港产业区的超级大厂正式开工建设。365 天后，中国制造的 Model 3 标准续航版成功对外交付，以不到 30 万元的补贴后售价拉了一众粉丝。

目前，特斯拉上海已成为每周可生产 3000 辆 Model 3 的超级工厂。受疫情影响，在美国工厂被迫停工、裁员后，上海也成为品牌目前唯一正在运行的整车工厂。4 月 10 日，特斯拉开放预订国产 Model 3 长续航版和高性能版，实现该系列在售车型全部国产化。

特斯拉于 4 月 16 日正式进驻天猫，首次在第三方平台设立官方旗舰店，亦是品牌在中国本土化运作的向前又一步。

图片来源：特斯拉官方微博

Photo © Tesla

包括 Model X、Model S、Model 3 的一元试驾，以及 Model 3 实体钥匙（售价 1200 元）、遮阳板、防晒罩、地毯垫、雨刷、充电套件等汽配用品，均有图片展销（首批上架的商品中未含整车售卖）。

图片来源：特斯拉天猫官方旗舰店

直播首秀：没大咖，却挺有看头

4 月 22 日的特斯拉首场直播同样主打「中国制造」牌：展销大厅内，一辆国产红色 Model 3 电动汽车作为开篇，被主持人进行全方位展示。包括按压式车门、室内空间大小、终控界面等细节均被一一呈现。走出展厅后，另一辆国产蓝色 Model 3 成为主角，其身后的「特斯拉」中文品牌符号被镜头特写。