从0到1，这些新锐品牌在抖音做对了什么？

发布时间：2021/06/22

如今的食品饮料行业，新机会往往由新的玩家率先挖掘，他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手，我们称之为新锐品牌。在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌，但挖掘新锐品牌背后的...
Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

发布时间：2021/04/24

德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎大陆马牌轮胎（中国）有限公司宣布，拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场，进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...
麦当劳中国推出金菠萝雪芭

发布时间：2021/04/23

麦当劳中国推出首个雪芭类产品麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作，推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭，为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品，使用...

肯德基变绿了！

发布时间：2020/05/09 公关 浏览次数：839

还在刷奥利奥变粉的消息，肯德基就开始变绿了。如今，各大品牌，很喜欢在颜色上搞点事情啊。究竟是什么原因，竟让肯德基变绿？先来看一张预热海报~

跨界新姿势，打破“肉”和“素”的界限

看到肯德基一开始PO出的预热海报，文案“新能源”，还有汽车的元素，充电桩的配置，一度让人猜想，难道是肯德基这次要和新能源汽车品牌来一次跨界么？

不过，肯德基这次跨界，是要玩点不一样的，打破“肉”和“素”之间的界限。新品【植培黄金鸡块】全新来袭。虽然还是叫鸡块，但是这款炸鸡的组成成分不再是鸡肉，而是鸡肉风味植物蛋白制品。抛开复杂的专业名词，emmm,通俗来说，就是“人造肉”。

从红变绿，诠释人造肉健康新方式

新品【植培黄金鸡块】对于受众认知来说，可以说是一款新新的产品，如何让受众在短时间内理解并接受这款新品，成为了肯德基这次营销的第一步解决的难题。肯德基是怎么做的呢？

首先，最明显的改变，当然是肯德基经典红色桶竟然变成了绿色。可见，为了配合这次新品宣传，肯德基不惜变“绿”，率先从外观上加以契合。从外观颜色的改变，让受众产生了认知偏差的同时，也产生了强烈的好奇感。因此，此次新品宣发在引起注意的第一步，就做到了。

其次，新产品&概念的诠释。产生了受众认知偏差，下一步就是解释。如何将大多数受众比较陌生的“人造科技美食”（人造肉）加以解释，成为产品新概念输出的关键一步。肯德基在新概念的输出上做得可谓是可圈可点。将新品称为食界“新能源”，借用汽车行业中的“新能源”概念，通过类比，通俗易懂，一秒get到关键点—健康、环保。