从0到1，这些新锐品牌在抖音做对了什么？

发布时间：2021/06/22

如今的食品饮料行业，新机会往往由新的玩家率先挖掘，他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手，我们称之为新锐品牌。在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌，但挖掘新锐品牌背后的...
Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

发布时间：2021/04/24

德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎大陆马牌轮胎（中国）有限公司宣布，拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场，进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...
麦当劳中国推出金菠萝雪芭

发布时间：2021/04/23

麦当劳中国推出首个雪芭类产品麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作，推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭，为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品，使用...

赛博朋克是怎么在广告圈火起来的？

发布时间：2020/08/29 公关 浏览次数：520

“我所见过的事情，你们人类绝对无法置信。

我目睹了战船，在猎户星座的边缘中弹，燃起熊熊火光。我见过Ｃ射线，划过了“唐怀瑟之门”，那幽暗的宇宙空间。然而所有的这些片段，就像泪水消逝在雨中。

所有的瞬间，都将湮没于时间的洪流。”

—— 《银翼杀手》

赛博朋克作为小众文化

近年来突然火出圈

上至好莱坞电影、科幻文学、综艺节目

下至各类海报、布展里都能发现赛博朋克的存在

那么，到底什么是赛博朋克？

“Cyber”，源来自“Cybernetics”，多代表与互联网、电脑相关的事物、利用电子工具或计算机进行控制；

“Punk”，原指朋克摇滚乐，现泛指反传统、反体制的亚文化思潮；

“Cyberpunk”,低端生活与高等科技的结合，通常拥有先进的科学技术，再以一定程度崩坏的社会结构做对比。

是不是觉得有点晦涩？

没关系

翻译成人话就是

霓虹配色+人工智能

赛博朋克的灵感来源其实很本土

在一个4万人挤在不到6亩的土地上

悬挂着漫天的广告牌

商户藏在楼宇之间

堆满垃圾的走道里

住着难民、罪犯，牙医和妓女

肮脏、拥挤，却又散发着别样的魅力

这是曾经的香港九龙城寨

也是赛博朋克风的常见场景之一

这样的贫民窟

完美的符合了科幻小说家想象中

五十年后人口大爆炸的景象

再加上东方对西方来说神秘感

破败的大楼+悬殊的阶级+汉字元素+阴雨天+机器人主角

这就是标准的赛博朋克故事

方案不通，就讲国风

不懂配色，赛博朋克

就像现在市面上很多所谓的国潮

不过是一些国风元素的堆积一样

赛博朋克在广告圈

也只是非常浅显的运用

简单的总结一下

赛博朋克风的主要元素有：

1.破败的街道与高大的建筑

2.霓虹灯和广告牌元素

3.错位、拉伸、扭曲等故障感图形

4.泛东亚文化内容

5.虚拟现实、人工智能、AR/VR

6.高饱和色调

（火星情报局）

（这就是街舞）

（这就是灌篮）

（SNK格斗手游）

回到标题

赛博朋克为什么能在广告圈火起来？

反乌托邦式理念

赛博朋克其实是一种反乌托邦式的文化

他的核心特征就是—“高科技，低生活”

[科技真的为人类带来了福祉吗？]

在这个命题下衍生出来的赛博朋克

表现形式自带复古与未来的冲突感

传统文化与科技元素碰撞后强烈的科幻感

非常符合酷爱解构主义的Z世代青年的口味

自带广告属性

广告其实是现代社会最赛博朋克的存在

无处不在又无法抗拒

成为了控制型社会最好的载体

而赛博朋克的重要标识就是五颜六色的广告牌

各种广告可以无缝的插入到海报中

毫无违和感

甲方满意，观众开心

赛博朋克热

广告圈其实算搭上了赛博朋克的东风

从黑客帝国到银翼杀手

再到近年来的阿丽塔和头号玩家

赛博朋克越来越脱离了小众文化的范畴

被人们所接受，所熟知

这种追逐形式大于解读内容的喜爱

也成功的被广告圈所洞察和运用

视觉冲击力强

说到底

就是因为好看

这种高饱和，多元素交杂的独特美感

视觉冲击力极强

很容易抓住追求新奇刺激的年轻一代的眼球

潮流、绚烂、冲突

这就是赛博朋克成为广告圈宠儿的原因

今日互动

你眼中的赛博朋克是什么？

上一篇: 链接“人、货、场”，打造一站式直播电商社交营销平台

下一篇: 倒计时14天！IAI国际创享节2020即将引爆！

相关推荐

从0到1，这些新锐品牌在抖音做对了什么？

Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

麦当劳中国推出金菠萝雪芭

赛博朋克是怎么在广告圈火起来的？