易观：一直播全网用户渗透率46.7%列第一 “直播+电商”驱动行业变革

来源:中国网
 
 
 
 
 
4月9日,易观发布《2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析》报告显示,一直播凭借46.7%的全网用户渗透率在2017年第四季度在直播行业排名第一。据了解,在全网用户渗透率层面,一直播在2017年已连续4个季度稳居直播行业第一,以绝对实力领跑行业。

 
行业乱象丛生,政策监管趋紧,行业洗牌加速下,一直播如何胜出?一直播定位于打造明星、网红、媒体、政务等多维共生的综合型内容平台,以“直播+短视频”融合发展,塑造直播新生态;通过升级“平台+网红+用户”的生态链,促使“直播+电商”的变现模式不断走向成熟。
2017年第四季度开始,一直播便深耕直播+电商领域,通过全面升级平台内容,构建“平台+网红+用户”的崭新生态链,有效提升了平台的用户渗透率和用户粘性;更以创新手段摆脱单一秀场直播打赏变现的传统模式,创新“直播+电商”等模式,完善直播产业生态,加速变现进程。
构建多维生态链 不断加持领先优势
作为国内领先直播平台,一直播一直在加强自身生态布局,目前已覆盖40多个垂直细分领域的优质内容,保持了优质内容的持续供给。
一直播还以母公司一下科技娱乐盛典为支点,进一步利用一直播、秒拍、小咖秀三大产品组成的移动视频生态矩阵优势,以信息互通、资源共享不断进行创新融合,构建多维生态链,逐步增强差异核心竞争力。
一直播还不断加大对主播的扶持, 以此来扩大直播平台的网红主播资源,确保优质的内容来源不断。在2017年12月举办的V影响力峰会直播论坛上,微博推出“超级主播大V计划”,并联合一直播推出“金牌约”对主播进行梯度扶持。一直播和微博合作,以“直播+社交”形成核心优势,使得平台的网红主播规模不断壮大。
截止2017年4季度,一直播已经吸引了3000多位的明星,10000多位网红入驻。一直播与微博合作,并以明星入驻为加势力,推动腰部红人向头部红人发展,扶持头部大V主播,使得头部大V不断IP化,赋能网红变现新的发展空间。
以“直播+短视频”融合发展,塑造直播新生态,是直播平台突破发展的新课题。在一直播1.6.7版本中,一直播增加小视频的功能,让一下科技一直播和短视频应用秒拍、小咖秀之间能够资源互通、优势互补,为一直播的正向发展产生了积极影响。
“直播+电商”多元化变现 升级营销新高度
在构建内容护城河的同时,一直播更是深耕“直播+X”多元模式,发展如“直播+电商”、“直播+视频交友”、“直播+游戏”、“直播+音乐”、“直播+学习”等扩展场景,凭借其强大的互动性、实时性、传播性,直播与各行各业碰撞出营销新高度,开始驱动着商业的运转。

 
在2017年双十一,一直播以“直播+电商”的模式指引,策划了多场活动,让直播用户,购买喜欢的商品,还推出首次回馈粉丝、发放3000元红包、10秒双十一AR广告等来进一步引导用户。双十一当天,一直播的“直播+电商”活动共有790位达人参与,成交金额达到了1991万,成功打造了“直播+电商”的经典案例。这样的尝试,让一直播的用户粘性和用户转化率得到显著提升的同时,一直播的商业变现效果也非常显著。
在参加一直播双十一的790位达人中,一直播以超级红人+头部红人+腰部红人的网红主播矩阵全面切入电商活动。在双十一,楚楚的直播视频播放量超过了3691万,双十一的销售金额更是破千万。
在拥有用户规模优势的基础上,一直播探索与挖掘直播变现的空间,升级“直播+电商”的生态链,寻求多元化变现模式,引领推动整个行业的发展。一直播通过打造“放肆一下”盛典IP,以强有效的运营使得平台优质主播资源得以壮大,刺激用户消费,从而提升平台的商业变现能力。