商业
您现在的位置:首页 > 商业 > 2019年游戏行业广告支出:平静的一年
  • 从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

    从0到1,这些新锐品牌在抖音做对了什么?

    发布时间:2021/06/22

    如今的食品饮料行业,新机会往往由新的玩家率先挖掘,他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手,我们称之为新锐品牌。 在漫天的战报中,我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌,但挖掘新锐品牌背后的...

  • Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

    Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

    发布时间:2021/04/24

    德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎 大陆马牌轮胎(中国)有限公司宣布,拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场,进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...

  • 麦当劳中国推出金菠萝雪芭

    麦当劳中国推出金菠萝雪芭

    发布时间:2021/04/23

    麦当劳中国推出首个雪芭类产品 麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作,推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭,为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。 金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品,使用...

2019年游戏行业广告支出:平静的一年

发布时间:2019/12/30 商业 浏览次数:528

 
在iSpot.tv,我们发现游戏行业在2019年(1月1日至12月8日)在电视广告上的支出估计为3.196亿美元,比2018年同期减少了14.68%。 (-27.84%)和电视广告展示次数(-16.10%)。
PlayStation的估计费用为1.085亿美元,尽管仍将预算减少了近一半(-45.51%),但仍是年度支出最高的品牌。另一方面,Xbox的电视广告支出在2019年激增,增幅高达232.22%,达到1亿美元左右,在电视广告展示次数方面是赢家(超过48亿,同比增长186.73%)。
尽管任天堂在2019年的支出(约合4,600万美元)不到PlayStation和Xbox的一半,但其广告产生了30.7亿电视广告展示次数-这表明支出和展示次数并不总是齐头并进。关键区别?公司优先考虑的编程期间广告的相对成本。
电子竞技生活方式公司Subnation的联合创始人兼董事总经理埃德·托马西(Ed Tomasi)说:“许多开发人员将重点转移到发布更丰富的游戏体验上,这意味着总体发布数量将减少。 “尽管社区仍然可以期待像NBA2K,FIFA和Madden这样的周期性体育发行,但这种向特许经营模式的整体转变,以及与电影行业类似的更多跨媒体体验,很可能会导致广告支出逐年大幅波动基础。”
体育和……海绵宝宝
毫不奇怪,游戏行业整体上在体育节目上的投入最多,其中NFL领先(估计为6,120万美元,比2018年增长14.62%)-几乎是NBA的两倍,是大学橄榄球的三倍。但在编程支出方面排在第五位的是SpongeBob SquarePants,该游戏主要由Nintendo驱动,后者在儿童系列中花费了708万美元的广告。相比之下,在海绵宝宝期间消费的第二大品牌是华纳兄弟游戏公司,其价格仅为28.3万美元。
看印象,列表是相似的,但是在3号:SportsCenter弹出一个新名称。亲爱的SpongeBob仍然是编程的前五名,吸引了视频游戏广告的最多关注。
尽管如上所述,今年行业的整体印象有所下降,但体育节目期间的印象有所增加,包括NFL(今年增长27.37%,至18.5亿),NBA(增长15.55%,至12亿),SportsCenter(增长8.67) %达到9.266亿)和大学橄榄球(增长0.44%达到672.3百万)。差劲的海绵宝宝是前五名中唯一一家下降了(-29.81%,降至3.957亿)。
2019年的著名广告
Xbox拥有2019年最受关注的游戏行业广告,这也是今年预算最多的广告:Gears 5的促销活动,其中播出了Evanescence音乐,该广告于9月初首次出现在电视屏幕上。这是唯一一个电视广告展示次数超过10亿的行业广告,Xbox在其2948个播放中估计花费了2270万美元。尽管它在SportsCenter(275播出),MLB Tonight(269播出)和MLB棒球(130播出)期间播出次数最多,但在NFL橄榄球(3.628亿电视广告印象)和大学橄榄球(1.002亿)中获得了最高的印象数)。该广告还吸引了Xbox用户的注意,其iSpot注意指数为141,这意味着与普通视频游戏广告相比,该广告的中断次数减少了41%。
PlayStation的支出额最高的广告(1880万美元)和展示次数(7.545亿)成为PlayStation Now的焦点,已经播出了2000多次,在SportsCenter上播出了226次,但是,我们再次看到NFL足球在产生印象数方面排名第一(9030万) 。它的iSpot注意指数为136(比平均视频游戏广告少36%的干扰)。