衡量承诺是一种更明智的广告归因方法

 
据悉，衡量标准是为广告客户提供一种新方法来确定他们的广告是否真正有效。
许多广告客户目前都依赖于多点触控归因，这种方法旨在衡量每个频道和每个广告对购买决策的贡献。事实上，这就是被测量的首席执行官Trevor Testwuide在他的上一次创业公司Conversion Logic提供的。
但Testwuide(与CTO Madan Bharadwaj共同创办了Measured)表示，这种方法存在严重的局限性，特别是在衡量Facebook等渠道以及直邮等线下渠道方面。
他说：“我认为，对于我们看到的10个品牌中的9个来说，多点触控属性是一个愚蠢的差事，因为它测量了这么小比例的媒体。”
相反，Measured采用了所谓的“稳态测试和控制实验”.Testwuide将其描述为一种复杂的A / B测试形式，用于衡量广告是否真正能够实现消费者行为的逐步改善。他说，在分析现有客户时，这种测试相对简单，但对于寻找新客户来说“非常非常困难”。
“我们如何在没有任何偏见的情况下为探矿实验部署和管理清洁控制 – 这就是我们的许多突破性技术所在的地方，”他说。
虽然Measured现在只是隐身，但Testwuide表示，该公司成立于2017年2月，已经与15个品牌合作，包括FabFitFun，Johnny Was，Hint，AB InBev，J.Jill，AARP和Soft Surroundings。 Johnny首席执行官Rob Trauber在一份声明中表示，该技术允许他的团队“专注于付费媒体的增量贡献，为我们提供数据，以做出更明智的投资决策。”
Testwuide补充说，他和Bharadwaj最初用自己的资金为公司提供资金，现在它已经盈利了。
“我们没有筹集外部资金的计划，”他说。 “我不会排除它，增加一些增长资本，但我们是一个资金充足，有机增长的业务。”