在广告界，开始兴风作浪的叔叔们！    

来源：营销案例精 选（ID：m-cases）

作者：伽屹（授权发布）

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都说这个时代，流量为王，鲜肉当道。不过最近乘风破浪的姐姐们火了，兴风作浪的叔叔们还远吗？

反正在广告界，中年大叔们已经被品牌们盯上了。先来看看大叔们的表现如何？

01   雷佳音：优衣库

首先要提名的必须是最近成为优衣库绅士系列的品牌大使的雷佳音，自带增龄特效的POLO衫配上大头的慈父微笑，硬是把优衣库穿出了海澜之家的味道，“爹味”海报图一出，网友金句造梗无数。

“优衣库，爸爸的衣柜”

“就差一双足力健了”
“这穿的是优衣库和海澜之家的合作款吗？”

以往请用井柏然、周渝民的优衣库，此次选择了雷佳音，虽然受到了许多吐槽，但是在改变日系冷淡的刻板印象，打造国民品牌形象方面，还是透露了品牌自己的考量。

02   腾格尔：谷粒多

腾格尔大叔的一直以来都是草原硬汉风的代表人物，但是近年来却凭借灵魂翻唱的反差萌圈粉无数，想到去年精选君也是对腾格尔的《恋爱循环》相当上头。

这次谷粒多就请来腾格尔大叔和B站欣小萌，跳了一支魔性洗脑的 《 钢铁萌心Disco 》。

把我们耳熟能详的葫芦娃改编，洗脑欢乐多，还融入OMG买它等时下热梗，将怀旧与年轻化融合出了大叔特有的灵魂，会玩会玩。

03   伍佰：聚划算

今年聚划算55盛典，请来了最近只想把你眼睛闭起来的伍佰， 伍佰=500红包，这谐音梗真是天时地利人和，谁看了不说一声绝了！

不过当选择伍佰的那一刻起，整支广告的风格就不可控地朝着土味前进了，廉价的布景还有中二的手势，这些让人哭笑不得的元素，正是专属于这个头发飘逸的男人，该死的魅力。

04   周杰伦：奥利奥、快手

是的，你没看错，我们杰伦也是叔叔大军的一员了。先是奥利奥官宣周杰伦为其品牌大使，这两位地表超强玩家用奥利奥拼音乐会、拼专辑封面、出奶茶桶，怎么好玩怎么来，以后是不是就唱“能不能给我吃一块饼干的时间”~~

不久后快手又宣布周杰伦入驻，拥有了周杰伦首个中文社交媒体账号。快手这次真的要乐死了，不仅提前倒计时，还定制专属banner，天王牌面必须走起来。

从优衣库到奥利奥，品牌之所以选择一些大叔来做广告，精选君思考出了以下几个原因：

营造反差感：

中年大叔与潮流碰撞，很容易产生反差，就是乍一眼看上去的 “不和谐”感 ，但也正是这种“不和谐”往往能让人get到笑点和趣味点。

你说把腾格尔大叔和可爱唱跳放在一起是不是有点奇怪，但又不能否认两者的土嗨魔幻真是太秀了。想象把大叔换成小伙子，那么整支广告 反差萌 的亮点就没有了，不抓人眼球了。

而且这种奇妙反应往往能够产生有意思的讨论或段子， 拉近与年轻消费者的距离， 在情感以及影响范围上得到更好的延伸 。就像雷佳音的优衣库海报，被各种吐槽各种分析，还被网友玩成“海澜之家风”，不得不说得到了意料之外的营销热度。

扩大受众圈层: 

品牌选择大叔们，其目的之一是 扩大受众圈层 ，不仅吸引90后年轻群体，同时也触及到80后群体，还能更好地进军下沉市场。

像伍佰是父母辈年轻时的摇滚巨星，雷佳音是中生代知名度较高的演员，周杰伦更不用说，都知道年轻人会追星，但中年人也会有属于自己的 偶像与时代记忆 ，这些大叔们，其实有两边通吃的本领。

形象的沉淀，更具信赖感: 

当下年轻流量的广告满大街都是，割韭菜的获利模式，以及两三天换新代言的速度，不仅让消费者产生 疲劳感 ，也对品牌缺乏 信任度 。

而大叔们的粉丝购买力虽然没有那么能打，但是 粉丝圈层稳定 ，不易踩雷，多年形象的熟悉与沉淀，已经赢了一波 国民好感度 ，再加上实力的累积，或是生活化的表现，让人感到亲切与可靠，看到海报上雷佳音的微笑，就算自己不穿，也很有给爸爸来一件的冲动。

虽然中年明星们在这个流量时代，常常被忽略了其魅力，但是大叔们认真营业起来，小鲜肉们还是要靠边站的。

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