从0到1，这些新锐品牌在抖音做对了什么？

发布时间：2021/06/22

如今的食品饮料行业，新机会往往由新的玩家率先挖掘，他们中的佼佼者将成为行业中极具竞争力的年轻选手，我们称之为新锐品牌。在漫天的战报中，我们很容易就能找到一个数据猛增的新锐品牌，但挖掘新锐品牌背后的...
Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场

发布时间：2021/04/24

德国马牌轮胎亚太区产品总监Tolga MUTLU介绍Gislaved熊牌新品轮胎大陆马牌轮胎（中国）有限公司宣布，拥有百年辉煌历史的轮胎品牌 — Gislaved熊牌轮胎正式进入中国市场，进一步夯实德国马牌在华“多品牌”战...
麦当劳中国推出金菠萝雪芭

发布时间：2021/04/23

麦当劳中国推出首个雪芭类产品麦当劳中国与国际知名水果品牌都乐首次合作，推出全新夏日新品 — 金菠萝雪芭，为夏日冰品市场增添了一个创新的美味轻食选择。金菠萝雪芭是麦当劳中国的首个雪芭类产品，使用...

大师离去，致敬“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨

发布时间：2020/06/08 营销 浏览次数：467

北京时间6月5日6时50分，经由美国西北大学教授Jim Carey确认，“整合营销传播之父”、世界级营销大师唐·E·舒尔茨去世，享年86岁。面对这一大师的离去，特以此文表达缅怀之情。

美国西北大学教授Jim Carey哀悼推文

唐·E·舒尔茨是美国西北大学梅迪尔学院终生荣誉教授、整合营销传播（Integrated Marketing Communication，IMC）理论的开创者，也是美国Agora咨询集团总裁、TagetBase营销协会高级合伙人、美国国家广告研究基金会整合营销传播委员会联合主席，具有丰富的世界500强企业咨询经历，同时受聘为清华大学EMBA、长江商学院、英国及澳大利亚等国高校的客座教授。

“整合营销传播之父”唐·E·舒尔茨

舒尔茨教授的著作《整合营销传播》开创了整合营销传播理论体系，也是该领域最具权威性的经典著作。书中提出的战略性整合营销传播理论，成为20世纪后半期最主要的营销理论之一。为此，舒尔茨被全球权威的《销售和营销管理》推举为“20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一”，与现代营销学之父菲利普·科特勒、W·爱德华·戴明、戴尔·卡耐基、亨利·福特等著名营销大师和营销天才并列一席。

自1992年出版《整合营销传播》以来，舒尔茨先生笔耕不缀，先后完成了18部著作。其中提出的营销传播理论得到了全球企业界和营销理论界的广泛认同，并吸引了大批学者在此基础上进行进一步的研究和探索。也正是在整合营销传播理论的基础上，段淳林教授才得以将品牌学进行了有效的理论嫁接，明确提出了新的整合品牌传播（Integrated Brand Communication，IBC）理论模式，并得到了舒尔茨先生的认可与鼓励。