TME live X Bose：超现场演出的商业首秀

摘要：冠名一场狂欢的趴体究竟是什么体验？

正文：

音乐直播新物种TMElive的强势进击，正在改写泛娱乐声态市场。

6月6日晚，徐佳莹「放声去热爱」线上演唱会在TMElive如期开演，活动不断走热，全直播平台观看量突破1000万人，相关热搜话题#徐佳莹线上演唱会##徐佳莹唱喜欢你#阅读量超2400万。

今年3月，腾讯音乐娱乐集团正式上线音乐现场娱乐品牌——TMElive，入局音乐直播赛道。不同以往，此次「放声去热爱」线上演唱会是由视听品牌Bose独家冠名。此次合作不仅意味着超现场模式开始对品牌构成吸引力，同时伴随TMEliveXBose徐佳莹定制专场的完美收官，也宣告了TMElive首次商业化探索的成功，肯定了TMElive持续积累的商业价值。

徐佳莹空灵开唱，TMElive再造刷屏级“超现场”

作为宝藏歌后，LaLa徐佳莹总是毫无保留地表达她对音乐的热爱。尽管在特殊时期下她的音乐舞台也从不设限，通过联合TMElive与Bose，跨时空开出了个人首场线上演唱会，带来直击人心的音乐直播“超现场”。

直播预热海报

熟悉LaLa的人都知道，在出道成为唱作歌手前，她也曾从事护士工作，因此除了在live现场演唱了《Foreveryoung》、《喜欢你》、《寻人启事》、《感恩的心》、《言不由衷》等脍炙人口的治愈金曲外，LaLa更是以成名曲目《身骑白马》献声现场连线的战疫医护人员，不仅满足了粉丝隔空点歌需求，更是在Bose高视听享受下，再造了一个沉浸式的万人云K歌现场。

全民K歌大合唱

作为特殊时期催热的新物种，TMElive在打造更高质量live现场的同时，意欲用一场场沉浸式的线上live，把音乐、观众和场景借助多维度的情感共鸣维系到一起，不论是此次LaLa献声战疫人员，还是早前的林俊杰公益专场、《想见你》剧情重温、刘若英心事畅聊、五月天青春回忆杀，TMElive都通过云端带来了触动人心的情感陪伴。

如今在以爱为名的情感触点下，TMElive已加速打造了多个音乐直播“超现场”，步入常态化运作，并持续引爆热度。据TMElive数据显示，#TMElive#目前官方话题阅读量已超2.1亿，而开出的11场线上live平均观看量突破了1500万，其中五月天专场演唱会观看量更是高达3500万，创下一个个刷屏级事件，成为线上live中的垂范。

首次商业化探索，TMElive开辟音乐直播“超声态”

如果说TMElive用热爱打造了音乐超现场，而今有了Bose品牌的加码，其不仅用热爱带来了现场级音质，也让TMElive声态环境发生了改变。

本次双方的商业化模式探索，将品牌形象加入到整个数字传播的链条中来，围绕明星效应与传播链路设定多元玩法，并解锁了明星IP与品牌场景、TMElive与品牌声量的组合拳营销打法，借助多维情感连接和传播转化最大程度实现品效高度协同。

1.多维情感连接，传递品牌精神内核

作为拉升品牌曝光的利器，明星效应在整个live活动贯穿始终。在TMElive活动预约页面，上线了以Bose品牌形象的明星视频彩蛋入口和强音挑战赛，并通过LaLa和助唱嘉宾关诗敏live预告及互动等吸睛式内容植入，高效获取粉丝注意力，借助明星在粉丝中的影响力，撬动亿万级品牌曝光，实现品牌传播效益双丰收。

明星彩蛋视频

在「放声去热爱」音乐直播现场，TMElive还特别设立了Bose专属访谈时刻，在与主持人黄子佼对谈过程，LaLa独家分享了自己对“放声去热爱”的理解和定义，将“放声去热爱”的品牌主张与LaLa唱作情怀连接，高度融合明星IP的音乐、情感、互动等元素，更好凸显Bose的品牌理念与功能属性。

Bose专属访谈时刻

值得一提的是，活动现场还协同品牌精心设置了粉丝点歌环节，通过在Bose微博互动中抽取幸运粉丝，并结合LaLa曾任职护士的经历，向战疫医护人员送出了隔空点歌福利，传递了音乐治愈人心、高品质视听带来超高享受的内核精神，进一步构建了品牌与粉丝间的情感纽带，从情感价值链条深挖明星粉丝商业价值和带货通路。

幸运粉丝互动

2、“TMElive+Bose”，打造曝光到转化最短链路

本次线上live还通过线上线下场景化营销，为品牌带来了深度曝光、高效引流的增长动力。

在品牌声量曝光上，从预热期再到直播期间，直至回放期，TMElive充分运用了平台曝光资源，通过live预约创新入口、直播前TVC宣导、直播中品牌定制礼物、主持人口播、定格嘉宾使用耳机画面、搭建回放专题页等全程曝光、全景植入的方式，高密度触达消费者，并联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌等多平台互动强力加持，建立品牌传播矩阵，激活品牌声量。

创新预约入口

品牌定制植入

为了将“TMElivexBose”定制专场商业价值最大化，活动不仅在live预约页和回放页增加耳机购买入口，直播期间还在Boss专属访谈时刻前穿插了品牌信息，由主持人口播植入凭借密令赢现金红包的Bose优惠信息，并多次在屏幕弹出引流电商平台的入口，带动产品购买转化，实现了从曝光到后链路转化的最短闭环。

电商引流转化

面对疫情大考，音乐赛道几经更迭，加之5G商用时代的来临，无疑都给予了线上live极大的发展契机。TMElive依托超8亿月活跃用户，能覆盖更广泛的音乐用户，同时有了高热度明星IP和品牌资源的加码，都使得TMElive在竞合转变中快速突围，跃升为音乐直播新物种。

未来，TMElive还将作为TME“社交娱乐+在线音乐”双擎驱动的发展重点，在疫情后时代走到线下，通过线上+线下场景并行发展，继续深入探索音乐声态市场，希望通过兼具创新与高品质的双线模式，为广大乐迷持续性提供优质音乐体验的同时，为国内演出市场与品牌带来更大的商业化价值，共谋live市场新未来。