那些打破平衡的“不对称美”，广告人发现了么？    

当人们对所有的对称美都感到了厌倦，那么不对称美就成为了人们心中另一种美的模式，而挖掘生活中的美好并将它展示给众人，恰恰是广告人最擅长的事。如今，不平衡性和差异风已经风靡大街小巷。

“我们只做自己”——人设的不对称美

每个演员有不同的人设，比如高雅、风情、学霸、高冷、职业、傻白甜等，都是人设的一种。也就是是说，不管是性格还是外表都需要有个性，就像现在年轻人追求的一样。没有个性得人是无法让人记得住的。

苹果刚刚兴起，乔布斯就对自身系统十分有自信，而直到今天，苹果系统依旧大行其道：要么支持我们，加入封闭的ios生态系统；要么反对我们，选择其它。而这里面有一个信号，那就是“我们不是其他”。

“产品拥有自主意识”——产品的不对称美

新新时代，每天都有无数的品牌诞生，也有无数的品牌死去。如果你做牛奶，那么你的牛奶品牌特点在哪里，选择它并且放大它。如护肤性能的HFP、完美日记、玉泽等国产品牌，正是顺应了趋势，利用自身性价比高的优势，打造出高品质的国货之光。燃起了人们爱国意识的同时，打破了国际大牌不合理的昂贵价格。小米更是通过红米手机一举打开了中国市场，并且步入了智能家电的行列。

“抓住不被表达的诉求”——情绪的不对称美

年轻人都有美好的青春，但同时也面临着“穷”，这个字很明显的打击了人们的自尊心。全联超市发现了年轻用户们的心结——他们害怕被看成一个省钱、抠门的人。所以全联推出了全联经济美学的campaign，帮助年轻人把省钱变成一种生活智慧、一种时尚态度，从而赢得社会认可。挖掘用户的需求并且满足并改变它。才是一个品牌该做的事。

挑战不合理的常规——逻辑的不对称美

想我所想，做我所做，现在的大码模特优雅的在镜头面前展示，就是相信这个道理。我胖但我不自卑，我还是要爱自己。面对无数人的质疑、偏见、甚至是侮辱。我们还是要坚定的守住内心，挑战不合理。

鲁迅曾言“从来如此，便对吗？”公益广告中对于小动物的爱护、自闭症儿童中对于特殊学校的帮扶，都是打破观念，赢得权益的善事。甚至巴黎街头的裸体艺术也是在告诉人们艺打破常规，赢得未来。

结语：我们一直在提情感营销，如今的时代，人们缺的并不是物质的诉求，而是对于精神和情感的渴望。人们期盼被理解、被拥抱，被体谅……如果品牌能够说出人们不想说的话、做到人们本想做的事，或许就可以实现品牌价值的长线增效。

因为不管何时，“你懂我”才是这个世界上最难得的事。