电视广告支出将下降多少?

 
Apple TV +，迪士尼+和HBO Max是新的三巨头吗?
在过去两周内推出了所有备受炒作的流媒体服务，并在2020年推出了更多服务，因此，人们很容易忘记ABC，CBS和NBC，而所有其他传统电视网络都在嗡嗡声中迷失了。
传统电视仍然占据着电视观众的最大份额，但是随着每一个月和每一次新的发布，其领先地位都在下降。
根据市场研究公司eMarketer的最新报告，其广告收入份额也是如此。它发现，在2018年达到顶峰之后，传统电视广告将在今年开始长期下滑，并将持续至少2023年。
这并不完全令人惊讶。切线的兴起以及诸如Netflix，Hulu和Amazon(当前的流媒体三巨头)之类的服务的流行促使许多分析师预测这一天将会到来。
令人震惊的不仅是电视广告的下降，还包括电视在广告总份额中的份额下降。几十年来，电视在美国花费的所有广告收入中所占份额最大。但是数字技术已经向前冲刺。今年，跨平台的数字化销售总额将领先于非数字化，这种差距将在未来几年内扩大。
eMarketer报告预测，到2022年，电视将降至美国广告总量的25%以下。
“就整体媒体支出而言，电视的份额正在下降。 eMarketer预测副总裁Monica Peart表示，该份额今年已首次下降至30%以下。 “虽然已经越来越低，但几年来一直高于三分之一。”
今年的支出将减少3%，至703亿美元，低于去年的最高点724亿美元。在来年的低迷时期，政治和奥运支出将使电视广告收入增加到710亿美元。
“通常在非赛事年份，没有像世界杯或奥运会这样的四年一度的赛事，无论是不是州长还是总统的政治年，从电视广告的增长来看，这些年特别缓慢。” Peart说。
但Peart表示，这种下降不仅仅只是活动支出。 2020年后的三年中，电视广告支出将分别降至702.9亿美元，695.9亿美元和688.9亿美元。即使是中期选举和2020年的冬季奥运会，也不会阻止人数的下降。
广告客户希望将钱投入到能够吸引最多观众的地方，而电视上的趋势却不利。正如eMarketer指出的那样，剪线家庭的数量今年将激增19%，达到2190万。这样一来，就有8650万家庭用有线电视或卫星电视购买传统电视。
目前，绝大多数美国人(略高于68%)仍在购买电视服务。但到2023年，这一比例将降至56.5%。因此，毫无疑问电视广告的支出在下降而线切割的上升却在下降。
Peart说：“观众电视向数字平台的长期转变正在压低线性传统电视的收视率和收视率。” “广告商对此做出了回应，将广告越来越多地投放在数字广告上，但同时也降低了电视上的广告投放速度。”
电视收看时间也在减少，媒体的所有其他选择都会占用我们的时间。 eMarketer的报告说，今年下降了3%，每天下降3小时40分钟，而下降幅度最大的是17岁以下的观众。当然，现在，这些孩子正在他们的设备上观看视频。
“电视广告支出一直非常稳定，” Peart指出。 “从长远来看，这是我们第一次说电视将继续下降。”