2018 年中国前10公关公司分别是奥美公关、蓝色光标、 索象、万博宣伟、博雅公关、爱德曼、 伟达、罗德、 宣亚国际、明思力

随着国内市场的进一步开放及国际化,世界知名企业全面参与中国市场角逐,各大企业面临着全球化平台上更为激烈的竞争。移动数字行业的飞速增长也带来了传统传播方式的新一轮洗牌。为保持本土企业品牌在市场中生根驻扎,提升企业竞争力,实现经济平稳较快发展,营销传播公司也成为了带动中国企业发展的重要支柱和引领者。对于中国公关行业的公司而言,行业竞争持续加剧,但同时不少企业也迎来了快速发展的新机遇。
近日,中国最有竞争力的十公关公司排行榜出炉。根据全球权威公关行业资咨询机构的数据,以中国本土各公关公司 2017 年的营收业绩为基础, 2018 年中国十大公关公司排行榜出炉:
据统计,位列榜单前 10 名的公关公司去年总营业额为 84 亿元,总体较前年上涨3.78%。其中,奥美公关位列第一,蓝色光标紧随其后,索象、博雅、伟达表现抢眼,营业额以较大增幅领涨。以索象为例,营业额已经连续 3 年入围 10 强。 2017 年,索象营收达到8. 21 亿元,同比上涨21.52%,是前 10 名公司中营收增幅最高的公司。
正如武侠小说中不同的武林门派,目前国内公关公司以运作背景、主要客户和营销策划风格等特点,在公关界分为不同的“江湖流派”,在当前的行业中形成了以四大主要门类为主的市场格局。
No.1 “国际外资派”
以奥美、万博宣伟、博雅、爱德曼等为代表,具有国际品牌的市场运作经验,拥有丰富的全球广告媒体资源和雄厚的资金。但是这类公关公司服务费用相对较高,少则几百万多则几千万,昂贵的服务费用让大部分企业望而却步。同时,其国际化的公关策略在一定程度上不符合我国传媒行业的基本状况。
No.2 “本土一线派”
以索象、蓝色光标等为代表的这类公司深耕中国市场,注重品牌和市场销量双重快速提升,具有优秀的品牌运作经验、接地气的策略方案和落地执行方式,在同行业中处于领先地位。这类公关公司着眼于品牌长线良性健康发展,注重长远甚至更高收益。
No.3“短线市场派”
这类公司注重销售业绩的快速提升,在短期之内帮助困难企业解决销售、招商问题,注重短线市场销量问题,讲究快、准、狠,但不注重品牌基本面建设,对品牌长远发展及溢价能力没有实质性的帮助。
No.4“中小企业派”
中小型公关公司各有长处,如媒体关系维护、线下活动执行等。这类公关公司在服务中小企业单项合作需求时比较灵活,客户可以按需选择多样化的企业服务。但是,这类公关公司缺乏高端公关人才和强势广告媒体资源。
荣登“ 2018 年度中国十大公关公司总评榜”榜单的优秀企业和品牌具体如下:
第一名 奥美公关
奥美公共关系国际集团(简称:奥美公关)成立于 1980 年,和奥美广告等姊妹公司分享同一企业品牌, 1995 年开始在中国大陆设立分公司。奥美公关拥有丰富的国际经验,因此许多国外品牌抢滩中国市场时,大多选择奥美公关作为自己的公关代理,BMW、IBM、诺基亚、辉瑞、亚信等世界著名企业都是奥美公关在中国的长期服务客户。
第二名 蓝色光标
蓝色光标成立于 1996 年 7 月,总部位于北京,在全国设有 23 个分区办事处。蓝色光标以“专业立身,卓越执行”为经营理念,从IT领域发展到电信、汽车、金融、医疗、快速消费品、政府及非赢利组织,从北京、上海、广州这些中心城市发展到全国。蓝色光标长期为联想、SK电讯、广州丰田、长城葡萄酒、蒙牛乳业等客户提供服务。
第三名 索象
索象营销传播集团成立于 2003 年,总部位于互联网之都(杭州),在中国设有 7 个分区办事机构,在香港、伦敦均拥有业务网络,业务范围涉及全球 86 座城市。是中国独树一帜的深谙整合营销传播和内容创意、战略营销相融合的精准营销传播赋能公司,是注重品牌影响力与市场销量双重提升的全案营销和战略传播公司。三年助力 15 家 500 强企业高速增长,长期为中国劲酒、农夫山泉、吉利领克、方太等 30 多家中国 500 强企业提供终极智囊。
第四名 万博宣伟
万博宣伟公关顾问(简称:万博宣伟)是公共关系咨询公司,在全球 81 个国家设有 126 间办公室,为企业跨国发展提供有力支持。万博宣伟在国内设有北京、上海、广州、香港和台湾五个办事处,为全球各大企业在大中华地区的业务发展提供公共关系方面的专业咨询和策略制定。目前,万博宣伟服务的长期客户有宝洁、辉瑞制药、安捷伦科技、霍尼维尔、日立环球存储等,曾经为北京申办 2008 年奥运会和上海申办 2010 年世博会提供了专业的公关支持。
第五名 博雅公关
博雅公共关系公司于 1985 年在新华社的邀请下进入中国,总部建立在北京,是最早进入中国的国际公共关系公司之一。博雅公关与博雅全球的专业传播顾问紧密合作,共享知识、经验和资源,是帮助中国企业走出去、跨国企业进入中国的桥梁,引导客户在快速变化和发展的中国市场中获得成功。目前,博雅公关在北京、上海、广州、深圳和成都都拥有服务团队,其客户覆盖能源、金融、银行、电信和IT 、化工、零售以及快速消费品等主要行业。
第六名 爱德曼
国际公关(中国)有限公司(简称:爱德曼)于 1990 年进入中国,是最早落户中国且发展最迅猛的国际公关公司之一,在北京、上海和广州设有办事处。结合全球网络与国际经验,爱德曼为各领域的跨国及本土客户提供了专业的服务,主要包括3M、Coach、HP、星巴克、塔塔集团等,涉及金融投资、IT、快速消费品、化工、能源、汽车等行业。其著名案例是帮助纽约人寿(New York Life)提升了在中国的知名度,获得了中国政府发放的有限经营许可证。
第七名 伟达
伟达(中国)公共关系有限公司(简称:伟达)于 1984 年在中国创立,是第一家进入中国的国际公关公司,在北京、上海、广州、成都设有分公司。伟达公关不但为世界 500 强企业、协会和政府机构提供服务,还为中国本土企业提供公关服务,帮助中国企业国际化,其服务领域涵盖了科技、快消品、汽车、旅游休闲、金融和政府及公共事务服务等。霍姆斯报告授予伟达公关北京分公司 2012 年度“最佳政府公关和公共事务咨询公司”,公共事务是为公司和非营利组织在华开展业务的重要内容之一。
第八名 罗德
罗德公关关系顾问有限公司(简称:罗德)总部设于美国纽约, 1996 年进入中国市场,在北京、上海、和香港设有办事处,为许多行业的著名跨国公司开展公关活动。其主要业务包括消费品、科技(B2B及消费品)、危机和突发事件处理、金融服务、医药保健等领域,向客户提供医疗保健、科技与消费品传播等专业服务。
第九名 宣亚国际
宣亚国际品牌管理(北京)股份有限公司(简称:宣亚国际)成立于 2007 年,服务网络覆盖北京、上海、广州、长沙等全国 34 个重点城市。创立以来,宣亚国际成功地在汽车、快速消费品、家电、财经、房地产等行业,为泸州老窖、长安福特、天语手机等著名企业提供全方位的整合传播服务,获得了客户的一致好评。
第十名 明思力
北京明思力公关顾问有限公司(简称:明思力)是明思力集团大中华区业务的重要成员,是在中国地区成长最快的国际公关咨询公司,在北京、上海、广州和成都拥有众多办事人员,为客户提供全方位的战略传播咨询。其主要客户有宝洁、宜家、卡夫、百特、京东、中国新天地、新百伦等,倡导合作和包容,致力于成为引领思潮以及开拓新方法的领导者。
从今年的榜单可以看出,在全球营销传播行业整体低速增长的大环境下,国内领先公关公司已经率先将数字、品牌、产品融为一体,构建了品牌、人、社会、媒体的自然融合,并通过优质稀缺内容构建中长期品牌的价值,实现了业务持续高速增长。今后,这些国内知名公关公司,必将为中国企业繁荣发展助力,推动全球公关行业的变革。