什么？看了这些才能让广告人飞的更高！（五一居家必备良药）    

今天是五一假期了，前几个月大家因为疫情没有好好安心的休息。这5天，有条件的可以出去游玩，条件不允许的，正好可以利用这个机会看看书。能力提升了，才能更好的抵御未来的未知。那么有哪些影视广告书让人看了，满满的能量呢？

《科学的广告》

本书汇集了克劳德•霍普金斯对广告的思想精粹，全书分为21章，每章一个主题，句句是金律。霍普金斯坚持为占消费者95%的大众服务，他的广告更加关注人性的那一面，关注大众消费者的真正心态；注重实效，注意区分广告和文学的区别。

《引爆创意》

本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。

《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》

《关键不是你现在有多棒，而是你想成为多棒的人》是英国创意鬼才保罗·亚顿畅销百万的创意圣经，以46条黄金建议，教你精准应对商业社会重重挑战。保罗·亚顿深入解读如何做创意、如何解决问题、如何应对要求、如何交流、如何自我推销、如何正确犯错、如何让客户接受你的想法。

《整合营销传播》

唐•舒尔茨是当今营销和传播领域最博学的思想领导者之一。该书提供了新的思维、实用的指南和有益的例子，有助于我们以新的方式来思考IMC，并按部就班地告诉我们整合营销传播如何运作、如何判断客户的价值，以及如何衡量整合销传播的效果。

《消费者行为学》

本书是消费者行为学领域一本重要的教科书。其主要特色如下：由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。使广告人可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

《乔治·路易斯大创意》

乔治•路易斯用自己几十年的广告职业生涯作为依据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐述了广告的精髓，分析了广告的本质。许多广告创意故事读起来饶有趣味，且给人以深刻的启迪。

《重拾好奇心》

好奇心从破土萌芽到成长茁壮，花了好些光景。莱斯里认为，与其说好奇心是一种性格，不如说是一种状态。也就是说，好奇心也会受到外界环境和所处情况的影响，因此我们也可以藉由调整生活方式来调整自己的好奇程度。知名电视製作人约翰‧洛伊德在从业十五年间製作了许多精彩的节目，创下了人生的巅峰。

《吸金广告》

几乎每个人都知道广告的重要性，但很少人懂得怎样的广告才能发挥作用。本书开篇就明确告诉读者，商业广告的目的就是为了赚钱，只有能说服顾客掏钱的广告才是有效的广告。本书首先从分析顾客出发，揭开购买的秘密，通过消费心理学的基本原则告诉读者：有效的广告要能以情感促使购买，以理智诠释购买。接下来，讲述了广告文案具体的写作技巧，从标题到内容写作，从版面到字体选择多方面教读者怎样写出能够打动并最终说服顾客购买的文案。

《文案训练手册》

精彩的文案是广告业的重要组成部分，无论是对报纸、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案训练手册》中，知名广告人约瑟夫•休格曼提供了经过验证的指导和专家意见，告诉我们如何写出诱惑客户、鼓励客户，并最终促使他们购买产品的文案写作方法。

《创意的生成》

一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。

《广告大师奥格威》

奥格威被《时代》周刊称为“最抢手的广告奇才”。这是一本选集，是奥美全世界各地分公司联手合赠给奥格威的生日礼物。这本集子里的东西都是过去没有发表过的奥格威的私人书信和备忘录，唯一不变的是作者的信念：广告不应该视为一种艺术形式的表现。广告唯一正当的功能就是“销售”——不是娱乐大众，也不是运用你的原创力或美学天赋使人们留下深刻的印象；做广告是为了销售产品，否则就不是做广告。本书也许能够改变你的观点。

《文案创作完全手册》

畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。各行业营销人员、广告人士、淘宝店主必读，让你的商品卖翻天！

《洞人心弦》

这是一本关于商业洞见的书——我们如何去发现它，如何把它转变为伟大的创意。从通用电气到百事可乐、HBO、联邦快递，甚至是前美国总统里根，菲尔分享了他真实、有趣、动人的故事，讲述了他如何把隐蔽的洞见挖掘出来，并利用它成就了一系列成功、著名、让人难忘的沟通案例。本书为任何有志成为一名优秀的营销者或沟通者的人提供了实际的、有价值的建议，其中有很多给了我日常所需要的指引和帮助。

《创意之道》

32位当今世界现役最卓著的广告创意人揭示他们的成功经验与创意心得。并附有他们亲自挑选出自认为从业以来最好的215幅作品，全部翻译成中文与你共享。此书英文名为《The Copy Book》，原意为“范本”或“描红习字簿”。即阁下可以依此为样作出同样绝佳广告及塑造顶级品牌。

《好文案一句话就够了》

本书作者川上徹也作为日本广告界殿堂级大师，结合其多年的业界销售经验，创立了目前深受追捧的“故事营销法”。他指出，文案创作不在多，而在精，力求句句戳心。真正的高手写文案，一句话就够了。书中给出了9大锦囊、77个技巧，以实际案例示范改善写作方式，3秒钟即可帮助读者引爆创意。

《论摄影》

《论摄影》不仅是一本论述摄影者的经典著作，而且是一本论述广泛意义上的现代文化的经典著作。桑塔格深入探讨摄影的本质，包括摄影是不是艺术，摄影与绘画的相互影响，摄影与真实世界的关系，摄影的捕食性和侵略性。摄影表面上是反映现实，但实际上摄影影像自成一个世界，一个影像世界，企图取代真实世界。

《美国纽约摄影学院摄影教材》

我们所有的人之所以踏上摄影之路，几乎都是被相机及其附件的魅力所吸引。它完美神奇，使我们如获至宝，珍爱之极。我们通过它观察、取景、测光、测距、调焦，然后一按快门，“咔嗒”一声——瞬间的艺术就诞生了!然而，严肃的摄影爱好者会向往更高的水平——去探求摄影艺术的完美。而能紧紧抓住摄影者的正是照片本身——精美的印片，深邃的内涵，完美的构图和无尽的美学意境。它让你懂得什么样的只是好照片，什么样的才是真正的杰作。

《摄影的艺术》

巴恩博编著的《摄影的艺术》是经典之作《摄影的艺术》的最新修订版。这本书有超过100幅黑白和彩色摄影的插图，还有各种图表，可以帮助初学者、进阶者乃至高级摄影师找到自己的摄影表达方式。Bruce以清晰、简明、易懂的方式介绍了数码和传统摄影的创作技术。他还超越了技术层面，深入地讨论了有关摄影的哲学、表达方式以及创意的内容。

《摄影师手册》

这是一本关于摄影的书——但摄影是关于人生的。你会发现，真正的摄影绝非仅仅是拿着相机在街上转悠，而是涉及列表、做计划、阅读、研究、分析、建立编档系统等大量艰苦的工作。可以说，摄影师的绝大部分工作，是在拍摄开始前和拍摄结束后完成的。除了指导读者“如何成为摄影师”，大卫·赫恩与比尔·杰伊还探讨了摄影的未来。

《摄影师的视界》

《摄影师的视界:迈克尔·弗里曼摄影构图与设计》内容简介：设计是创作一张成功照片的最重要因素之一。看到一幅潜在的好画面，并将图形元素组成一个有效、吸引人的构图，这永远是摄影最关键的技能。数码摄影给设计带来了更广阔的发展空间——首先，数码相机的即时回放功能允许拍摄者立即评价和改进：其次，影像编辑工具使得在快门按下之后依然可以调整和改善设计。这给数码摄影师拍摄照片的方式带来了深远的影响。