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5G摆摊，会玩！    

发布时间：2020/07/01 公关 浏览次数：646

地摊经济，最近结结实实火了一把。


数不清有多少同行想摆摊，以“地摊”为创意的广告也层出不穷。


毕竟热点来了，谁都不想错过，但要想追得对、玩得好，绝非易事。放眼望去，在品质参差不齐的地摊创意中，浙江联通这支《5G摆摊致富经》倒很值得一看。



有趣，是我看完广告的最直观感受。

从专业角度拆解下去，会发现这种一击而中的“有趣”，得益于广告中这四大“有趣基因”的强力支撑：

01 策略有趣

视频开篇，就是个让人满脸问号的摆摊砍价场景：

“老板这东西怎么卖啊？”
“10块。”——“5块吧。”
“5块。”——“10块。”（？？？）
“成交！”（？？？？？？？？？）


紧跟摆摊热点，却又不拘泥于常规摆摊套路，如此无厘头的借势策略，一下就能抓住受众注意，立刻勾起“这种摊到底怎么摆下去”的好奇心。

紧接着，视频运用生动化策略介绍了5G功能在五大摆摊场景中的实际应用方式：

5G无人驾驶，让地摊动起来

5G智能小二，你来摆摊它来守

5G+AR，摆摊不需要试衣间

5G远程医疗，再远也要治了你

5G远程会议，小地摊也能画大饼

将脑洞和现实有机结合，浙江联通的意图很明确：尽可能让受众一秒get“5G到底能做什么”，由此来解决5G传播一直以来面临的“知道5G很厉害，却不知道具体厉害在哪”的知识空白。

02 创意有趣

在讲述“5G应用场景”的同时，浙江联通还不忘“寓教于乐”，从对真实生活的深入洞察出发，通过幽默有趣的创意逐一呈现痛点场景，再将5G作为解决方案自然引出。

能看出，以上五大摆摊场景对应着的，是用户在日常生活工作中面临的大小痛点，可立即引发用户共鸣：吃瓜拼速度、甩锅从天降、挂号看病难、职场画大饼、试衣排长队……

除此之外，这些万万没想到的情节，也能逗得用户噗嗤一乐：

看起来破破烂烂的卖瓜小摩托，人家的挡风玻璃其实是一块酷炫的高科技投影屏幕：


两位自带“生人勿近”气场的墨镜小弟，在AR试衣镜面前变身女装大佬婀娜多姿：


03 文案有趣

这支视频关于5G的文案，堪称《5G说明书之段子手版》。

随手选两条你品品：

5G无人驾驶：“自动接单，导航收款，需求在哪里，摊就在哪里。”

5G智能小二：“呆萌的外表，生猛的口才，通过AI自主深度学习功能，时时刷新销售语料库，带货谈价两不误，24小时守摊的带货铁人。”

视频文案的亮点，除了介绍5G，还有贫嘴逗趣：

“这位老板挣大钱，在家不是妻管严。”
“买锅回家嫂子笑，青春恋爱又来到。”
“让地摊没有难做的生意。”

对仗押韵、比喻拟人、化用熟语……作文课上老师敲黑板强调的各种修辞手法，一个都没落下。

视频文案不但听起来顺耳、读起来上口，还顺势把复杂专业的5G知识通俗化，翻译成男女老少都能听懂的大白话，洗脑又不乏说服力，说得文案君都想去摆摊卖文案了。


04 演绎有趣

最后说说这支视频的整体风格。

演员的形象塑造和精准演绎，都为视频增添了不少可看性。比如传统摆摊人，体态浑圆，表情鸡贼，傻憨憨中又带着一丝精明。


串联起整个视频的主讲人，则凭借七十二变的神态，以及额前一撮标志性刘海，个性魅力犹如疾风暴雨扑面而来，让文案君很想回一句“我真是信了你的邪”。


视频的剪辑节奏和镜头运用也十分精巧，快慢配合得当，特写俯拍交融，在多种创作手法的综合作用下，视频中各种包袱笑料的表现力也得到最大程度的传递和释放，从而提升了全片的传播效力和喜剧效果。


▼

都说有趣的灵魂万里挑一，对用户来说，有趣的广告也同样难得一见。

你想啊，用户每天身处茫茫信息之海，随时都可能被低质低效信息骚扰一下。更何况生活中的无趣时刻已然很多，好不容易遇到“有趣”，谁不想要多吸几口、多舔几次、再多刷几遍？

所以说，用户不会拒绝甚至是舍不得拒绝有趣的广告。而浙江联通这支5G摆摊广告在“有趣”之余，还科普了5G优势做到了“有用”，如此超额完成作业，当然得给一朵小红花。

过往皆为序章，不知道浙江联通下一次会以怎样的“有趣”，带给我们快乐和惊喜，一起期待吧！



——  END ——

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