Roku推出了新的广告工具来比较线性和流媒体受众

 
据悉，Roku对其广告业务越来越认真，今天它正在推出一种新工具，旨在让广告客户能够轻松地将他们的支出从传统电视转移到其上。
Roku广告销售和战略副总裁Alison Levin指出，Magna Global的数据估计，虽然过度观看占所有电视观看时间的29%，但它仅占电视广告预算的3%。她认为这对广告商而言是一个浪费的机会，因为他们正在努力接触剪线钳和“轻视电视观众”。
为什么广告花费滞后?莱文说，问题在于“缺乏理解这种转变的工具”。
“流媒体是主流 – 品牌需要转向OTT再次成为整体，并找到他们在线性上失去的消费者，”她说。 “作为一个平台，Roku真正具有解决这一问题的独特定位。我们了解并了解最大流媒体平台的收视模式，这使我们不仅可以帮助品牌寻找受众，还可以了解景观。“
该公司新的Activation Insights工具使用来自Roku的2900万用户的数据来确定广告客户已通过线性电视获得的受众，以及通过OTT广告获得的额外受众，从而确定Roku广告上的最佳广告支出平台(包括广告支持的Roku频道和其他应用)。
例如，该公司表示已经发现，在Roku上看到Baskin-Robbins广告的年龄在18到49岁之间的观众中有86%没有看到线性电视上的广告，导致10.6%的增量覆盖率。与此同时，在Roku上看到RE / MAX广告的25到54位观众中，有81%没有在线性电视上观看广告，导致增量达到9.2%。
当被问及可能希望某人独立验证Roku数据的广告商时，Levin表示该公司“致力于与第三方研究合作伙伴合作。”但是，这些合作伙伴目前还没有开发Activation Insights，因为“到目前为止，还没有不一定是第三方合作伙伴，是一个复杂的合作伙伴[帮助我们]理解增量和不重复的范围。“