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Roku推出了新的广告工具来比较线性和流媒体受众

发布时间:2019/05/24 营销 浏览次数:188

 

据悉,Roku对其广告业务越来越认真,今天它正在推出一种新工具,旨在让广告客户能够轻松地将他们的支出从传统电视转移到其上。

Roku广告销售和战略副总裁Alison Levin指出,Magna Global的数据估计,虽然过度观看占所有电视观看时间的29%,但它仅占电视广告预算的3%。她认为这对广告商而言是一个浪费的机会,因为他们正在努力接触剪线钳和“轻视电视观众”。

为什么广告花费滞后?莱文说,问题在于“缺乏理解这种转变的工具”。

“流媒体是主流 – 品牌需要转向OTT再次成为整体,并找到他们在线性上失去的消费者,”她说。 “作为一个平台,Roku真正具有解决这一问题的独特定位。我们了解并了解最大流媒体平台的收视模式,这使我们不仅可以帮助品牌寻找受众,还可以了解景观。“

该公司新的Activation Insights工具使用来自Roku的2900万用户的数据来确定广告客户已通过线性电视获得的受众,以及通过OTT广告获得的额外受众,从而确定Roku广告上的最佳广告支出平台(包括广告支持的Roku频道和其他应用)。

例如,该公司表示已经发现,在Roku上看到Baskin-Robbins广告的年龄在18到49岁之间的观众中有86%没有看到线性电视上的广告,导致10.6%的增量覆盖率。与此同时,在Roku上看到RE / MAX广告的25到54位观众中,有81%没有在线性电视上观看广告,导致增量达到9.2%。

当被问及可能希望某人独立验证Roku数据的广告商时,Levin表示该公司“致力于与第三方研究合作伙伴合作。”但是,这些合作伙伴目前还没有开发Activation Insights,因为“到目前为止,还没有不一定是第三方合作伙伴,是一个复杂的合作伙伴[帮助我们]理解增量和不重复的范围。“

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