Instagram的垂直IGTV投放到景观现状

 
一年前，Instagram在IGTV的推出上做出了大胆的赌注：它可以发明并推广一种新形式的长篇垂直视频。不允许横向上传。联合创始人凯文·西斯特罗姆在八月告诉我，“我最自豪的是，Instagram采取了立场，并尝试了一个坦率地难以实现的全新事物。全屏垂直视频，仅限移动设备。那在其他任何地方都不存在。“
现在，根本不存在用于多分钟纵向模式视频的专用集线器。在创作者不愿意接受以难以重复使用的专有格式拍摄之后，IGTV正在退出其垂直政策。从今天开始，用户也可以上传传统的水平风景视频，当用户在侧面观看IGTV的独立应用或其主要Instagram应用中心时，他们将全屏显示。这应该有希望结束原始端口的景观视频显示微小与巨大的信箱打开吸收垂直屏幕。
Instagram旋转说：“最终，我们的愿景是让IGTV成为优秀内容的目的地，无论它是如何拍摄的，因此创作者可以表达自己的想法。 。 。 。在很多方面，将IGTV打开到不仅仅是垂直视频的方式与我们在2015年开设Instagram不仅仅是方形照片时类似。它使得创造力蓬勃发展，参与度提升 – 我们相信IGTV也会再次发生这种情况。“
去年我建议IGTV可能不得不在潮湿的开始后拥抱景观。 “放弃接受风景视频也可能会使差异化因素无效，但也可以通过大量内容进行管理，然后通过算法策略来引导IGTV的库。通过允许人们轻松地将内容移入或移出其他地方来减少摩擦可能会使创作者决定放置他们的生产资源的地方不那么赌博，“我写道。
即将涌入的重新定位的YouTube视频可能会让更多创作者及其粉丝加入IGTV。到目前为止，IGTV上还没有爆发的​​明星，必看的节目或文化时代精神的时刻。 Instagram拒绝提供最受欢迎的长篇剪辑列表。据传感器大厦估计，到目前为止，IGTV独立应用程序的安装量仅为420万次，相当于Instagram下载应用程序的十亿多用户的不到一半。它在市场上的前三个月每天下载量比上个月多3.8倍。根据App Annie的说法，iOS应用程序在美国排名第191位 – 照片和视频应用程序图表，并没有制作整体排行榜。
Instagram已经尝试了几项改变以重振IGTV。它开始允许创作者分享IGTV预览到主要的Instagram Feed，其上限为60秒。用户可以通过这些浏览器在IGTV上观看长达60分钟的完整剪辑，这有助于提高像BabyAriel这样的视频制作者的观看次数。本周早些时候，我们报道说，IGTV已被悄悄重新设计，放弃其类别选项卡，以获取更多依赖于TikTok等算法推荐的视频中央视频，以及像Snapchat Discover这样的两维垂直预览网格。
但Instagram仍然拒绝添加创作者自第一天起所要求的内容：货币化。如果没有办法减少广告收入，接受提示，将用户注册到每月赞助订阅或销售商品，那么很难证明在垂直拍摄整个优质视频是合理的。以横向制作将使创作者在YouTube和其他地方赚钱。现在至少创作者可以拍摄一次并分发到IGTV和其他应用程序，这可以在确定货币化之前用内容填充该功能。
对于他们喜欢的观众和创作者来说，IGTV新发现的灵活性是积极的。但我不禁想到这是Instagram第一次真正大规模的失误。在2016年安全复制Snapchat Stories九个月后，Instagram很高兴宣传它每天有2亿用户。该公司仍未公布有关IGTV使用情况的单一使用情况。也许在看似击败Snap之后，Instagram认为它是无敌的，可以决定视频艺术家创作的方式和内容。但Facebook的宠物毕竟证明是错误的。启动和随后的重新思考应该成为一个教训。即使是最大的平台也不能要求人们生产精美的专有内容，而不是“曝光”。