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C罗坑坏可口可乐,邀请C罗成为无糖可乐或纯净水的代言人来公关市值

发布时间:2021/06/24 公关 浏览次数:2355

最近,C罗一个动作,就让可口可乐市值下跌40亿美元!可口可乐的回应却很大度。

C罗坑坏可口可乐

今年夏天的欧洲杯,帮助葡萄牙国家队取得开门红的C罗无疑是焦点人物。

而绿茵场外,C罗的表现同样惹人眼。

在上周一的新闻发布会上,C罗入座后看到面前有两瓶可口可乐,他竟然直接将它们拿到镜头外,然后举起一瓶无标签的矿泉水,说了句“Agua”,意思是他喝水不喝可乐。

  

 

C罗这一看似寻常的举动,却给可口可乐公司造成了巨大的损失。

毕竟,一个万众瞩目的球星嫌弃可口可乐的举动,多多少少会引发粉丝们的模仿效应。

这和明星的带货效应是一个道理。

当天,可口可乐的股价立即从56.10美元跌至55.22美元,公司市值在当天一下子蒸发了约40亿美元。

可口可乐要哭晕

这对于可口可乐来讲,简直就是祸从天降。

往欧洲杯里砸了那么多钱,才在发布会上得来一个广告位,结果被C罗一个操作,40亿美元灰飞烟灭!

有网友说,C罗其实和灭霸有得一拼。

灭霸:“我一个响指,世界上就会有一半的生物消失。”

C罗:“我一个动作,可口可乐就会有40个亿的损失。”

可口可乐同复联小队,统统哭晕在厕所!

更气的是,C罗的操作已经出现了“人传人”现象。

6月17日,意大利球手曼努埃尔·洛卡特利(Manuel LoCatelli)以全场最佳身份出席赛后发布会,也伸手将可口可乐移出镜头外。

可口可乐(设计台词):……鲨了我,就现在。

可口可乐公关合格吗?

可以说,C罗凭借一己之力,为无辜的可口可乐带来了一场公关危机。

但危机有时候也意味着危中有机。

可口可乐公司对此发表声明,称“每个人都有权利选择自己喜欢的饮料……每个人的口味与需求都不同”。

可以看出,可口可乐企图从C罗运动员的饮水需求上来给自家挽尊。

毕竟,众所周知,作为一名36岁的运动员,C罗必须要比年轻运动员饮食要求更加严格,不摄入含游离糖的食物和饮料,才能保持出色的运动员体型。

可口可乐还趁机介绍,他们公司能“为球员提供多种饮品,除了可口可乐和无糖可乐外,还有纯净水”,展示产品的多样性。

POPPY从公关的角度来看,可口可乐的这波回应也算合格:

一是态度大气,品牌尊重消费者的选择权,尊重需求和差异,能赢得一波消费者好感。

二是蹭上了热度,利用这次全世界瞩目的强曝光,趁机为公司的其他产品打了一波广告,将“可口可乐不健康到运动员都不喝”的负面形象扭转了不少。

其实,可口可乐还有绝招没有使出来——邀请C罗成为无糖可乐或纯净水的代言人,蒸发的市值应该很快就能涨回来。

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